MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Werbebranche steht vor einem historischen Meilenstein: Erstmals werden die weltweiten Werbeeinnahmen im Jahr 2024 die Billionen-Dollar-Marke überschreiten. Diese Entwicklung unterstreicht die zunehmende Bedeutung digitaler Plattformen und die Dynamik der Branche.
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Die Werbebranche erlebt einen bemerkenswerten Aufschwung, der sich in den kommenden Jahren fortsetzen wird. Laut Branchenberichten werden die weltweiten Werbeeinnahmen im Jahr 2024 um 9,5 % steigen und damit erstmals die Billionen-Dollar-Marke überschreiten. Diese Entwicklung verdeutlicht die wachsende Bedeutung digitaler Plattformen, die einen Großteil dieses Wachstums antreiben.
Besonders bemerkenswert ist der Einfluss der digitalen Werbung, die bis 2029 voraussichtlich 76,8 % des gesamten Werbemarktes ausmachen wird. Unternehmen wie Google, Meta, ByteDance, Amazon und Alibaba profitieren erheblich von dieser Entwicklung, da sie sowohl kleine als auch große Werbekunden auf ihren Plattformen anziehen.
Ein wesentlicher Treiber des Wachstums in den USA war die politische Werbung, die 2023 mit 15,1 Milliarden Dollar einen signifikanten Beitrag leistete. Diese Summe übertraf die Ausgaben des Präsidentschaftswahljahres 2020 um mehr als 30 %. Interessanterweise wurde dieser Einfluss bei den Prognosen für die kommenden Jahre nicht berücksichtigt, um ein verzerrtes Bild zu vermeiden.
Die digitale Werbung wird bis 2025 einen Anteil von 72,9 % an den gesamten Werbeeinnahmen erreichen, mit einem prognostizierten Wachstum von 10 %. Im Vergleich dazu wird das Wachstum der globalen Fernsehwerbung mit nur 1,9 % deutlich geringer ausfallen. Die Fernsehwerbung wird 2025 einen Umfang von 169,1 Milliarden Dollar erreichen, wobei der Anteil des linearen Fernsehens 72,6 % beträgt.
Auch andere Werbeformen wie Außenwerbung und Printmedien zeigen unterschiedliche Entwicklungen. Während die Außenwerbung um 7,1 % zulegen soll, stagniert die Audio-Werbung, und die Printwerbung wird voraussichtlich um 3 % zurückgehen.
Die Prognosen für die kommenden Jahre sind optimistisch, da die Werbebranche weiterhin von technologischen Innovationen und der zunehmenden Digitalisierung profitiert. Die Rolle der digitalen Plattformen wird dabei immer zentraler, da sie es Werbetreibenden ermöglichen, gezielt und effizient ihre Zielgruppen zu erreichen.
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