ALEXANDRIA / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Ein US-Gericht hat Google wegen illegaler Monopolpraktiken im Bereich der Online-Werbetechnologie verurteilt. Diese Entscheidung könnte weitreichende Folgen für den Technologieriesen haben.
Ein Gericht in Alexandria, Virginia, hat festgestellt, dass Google in zwei Bereichen der Online-Werbung ein illegales Monopol aufgebaut hat. Diese Entscheidung könnte die Grundlage für die Forderung der Staatsanwaltschaft bilden, dass Google Teile seiner Werbesparte abspalten muss. Die Vizepräsidentin für regulatorische Angelegenheiten von Alphabet, Lee-Anne Mulholland, äußerte sich kritisch zu dem Urteil und kündigte an, dass der Konzern Berufung einlegen werde.
Die Staatsanwaltschaft wirft Google vor, klassische Methoden zur Monopolbildung angewandt zu haben. Dazu gehören die Übernahme von Konkurrenten, die Bindung von Kunden an eigene Produkte und die Kontrolle über Transaktionen auf dem Online-Werbemarkt. Das US-Justizministerium hatte bereits den Verkauf des Google Ad Managers gefordert, der die vom Urteil betroffenen Bereiche umfasst.
Bereits im August 2024 wurde Google in einem anderen Verfahren schuldig gesprochen, den Suchmaschinenmarkt manipuliert zu haben. Hierbei ging es um Zahlungen an Apple, damit der Google-Browser Chrome standardmäßig auf Apple-Geräten installiert wird. Auch in diesem Fall steht eine Entscheidung über die Strafe noch aus, wobei eine Zerschlagung des Konzerns diskutiert wird.
In Europa sieht sich Alphabet ebenfalls mit einem Verfahren wegen Missbrauchs seiner Marktmacht auf dem Onlinewerbemarkt konfrontiert. Die EU-Kommission wirft dem Konzern vor, eigene Produkte im Zusammenspiel unterschiedlicher Plattformen gegenüber Konkurrenten zu bevorzugen. Diese Verfahren könnten die Art und Weise, wie Google seine Werbeprodukte strukturiert und vermarktet, grundlegend verändern.
Die Auswirkungen dieser Urteile könnten weitreichend sein, nicht nur für Google, sondern für die gesamte Technologiebranche. Experten erwarten, dass dies zu einer stärkeren Regulierung von Technologiegiganten führen könnte, insbesondere in Bezug auf ihre Marktstrategien und Geschäftspraktiken. Die Entscheidungen könnten auch als Präzedenzfälle für andere Unternehmen dienen, die ähnliche Marktstrategien verfolgen.
Die Zukunft von Google im Bereich der Online-Werbung steht auf dem Spiel. Sollte das Unternehmen gezwungen werden, Teile seiner Werbesparte zu verkaufen, könnte dies die Dynamik des Marktes erheblich verändern. Andere Unternehmen könnten die Gelegenheit nutzen, um Marktanteile zu gewinnen, während Google seine Strategien neu ausrichten muss.
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