AMSTERDAM / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Tony’s Chocolonely hat sich als Pionier im Schokoladenmarkt etabliert, indem es auf die Missstände in der Kakaoproduktion aufmerksam macht und gleichzeitig kreative Marketingstrategien verfolgt.
Tony’s Chocolonely, gegründet von Teun van de Keuken, hat sich das Ziel gesetzt, die Missstände in der Kakaoproduktion zu beleuchten. Der niederländische Journalist, bekannt als “Tony”, machte 2003 Schlagzeilen, als er sich selbst als “Schokoladenkrimineller” anzeigte. Sein Vergehen bestand darin, bewusst Schokolade zu konsumieren, deren Produktionskette von ausbeuterischen Praktiken geprägt war. Dieser ungewöhnliche Schritt führte zwar nicht zu einer Verurteilung, legte jedoch den Grundstein für die Gründung von Tony’s Chocolonely im Jahr 2005.
Die Marke hat sich durch auffällige Verpackungen und gewagte Marketingaktionen von der Konkurrenz abgehoben. Ein bemerkenswertes Beispiel ist der Adventskalender von 2021, bei dem absichtlich ein Schokoladenstück fehlte, um auf Ungleichheiten in der Kakaoproduktion hinzuweisen. Diese Aktion zog sowohl Aufmerksamkeit als auch Kritik auf sich, erwies sich jedoch als äußerst effektiv für die Bekanntheit der Marke.
In den Niederlanden hat Tony’s Chocolonely einen Marktanteil von rund 20 Prozent erreicht und sich als bedeutender Akteur etabliert. Auch in Großbritannien ist die Marke erfolgreich: Laut Nielsen-Daten rangiert sie hinter Galaxy, Lindt und Cadbury auf Platz vier der beliebtesten Schokoladenmarken, mit einem Umsatz von 40 Millionen Pfund innerhalb von fünf Jahren.
Besonders bemerkenswert ist das Wachstum in den USA, wo Tony’s Chocolonely inzwischen bei Walmart erhältlich ist. Trotz des Erfolgs bleibt das Unternehmen seinen Werten treu, indem es ungleich geteilte Schokoladentafeln als Symbol für die Ungleichheiten im Kakaohandel verwendet. Ben Greensmith, Chef von Tony’s in Großbritannien und Irland, betont, dass die Marke zwar ein kleiner Spieler im Vergleich zu Branchenriesen sei, sich jedoch durch ihre kreative Marketingstrategie erfolgreich differenziert habe.
Die Geschichte von Tony’s Chocolonely zeigt, wie man mit Mut, Kreativität und einem starken ethischen Fundament in einem hart umkämpften Markt bestehen kann, ohne die eigentliche Mission aus den Augen zu verlieren. Die Marke bleibt ein Vorbild dafür, wie ethische Prinzipien und wirtschaftlicher Erfolg Hand in Hand gehen können.
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