TikTok-Verbot in den USA: Auswirkungen auf den digitalen Werbemarkt

WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – TikTok steht in den USA vor einem möglichen Verbot, was erhebliche Auswirkungen auf den digitalen Werbemarkt haben könnte. Während die Plattform weiterhin einen bedeutenden Anteil am Markt hält, sondieren Werbetreibende bereits alternative Plattformen.

Die Diskussion um ein mögliches Verbot von TikTok in den USA hat in den letzten Monaten an Intensität gewonnen. Die Plattform, die derzeit etwa 4 % des digitalen Werbemarktes in den USA ausmacht, steht im Zentrum geopolitischer Spannungen. Sollte eine gesetzliche Anordnung zur Veräußerung der Plattform an einen nicht-chinesischen Eigentümer durchgesetzt werden, könnte dies bereits im Januar zu einer Sperre führen.

Interessanterweise zeigen sich die Nutzer von TikTok in den USA unbeeindruckt von der drohenden Sperre. Dies könnte darauf hindeuten, dass die Plattform trotz der Unsicherheiten weiterhin eine starke Nutzerbasis hat. Unternehmen wie Amazon und Meta haben jedoch bereits begonnen, alternative Strategien zu entwickeln, um mögliche Werbeverschiebungen aufzufangen.

Die Trump-Regierung hatte in der Vergangenheit versucht, TikTok aus Sicherheitsgründen zu verbieten und den Verkauf an US-amerikanische Unternehmen zu forcieren. Diese Bestrebungen liegen derzeit auf Eis, doch die Unsicherheiten bleiben bestehen. Meta und Alphabet, die Betreiber von Instagram und YouTube, stehen bereit, um von einem möglichen Verbot zu profitieren und die Werbekunden von TikTok zu gewinnen.

Ein Verbot von TikTok könnte erhebliche finanzielle Auswirkungen auf die Kreativschaffenden haben, die allein in den USA 170 Millionen Nutzer erreichen. Schätzungen zufolge könnten die Verluste bis zu 300 Millionen Dollar monatlich betragen. Dies zeigt, wie stark die Plattform in den digitalen Alltag integriert ist und welche wirtschaftlichen Folgen ein Verbot hätte.

ByteDance, das Unternehmen hinter TikTok, plant trotz der Unsicherheiten, erhebliche Summen in NVIDIA-Chips zu investieren. Dies verdeutlicht die zunehmenden Verbindungen zwischen chinesischen und US-amerikanischen Konzernen, trotz bestehender Embargos gegen die chinesische Halbleiterindustrie. Diese Investitionen könnten langfristig die technologische Basis von TikTok stärken und neue Möglichkeiten eröffnen.

Auch Amazon hat TikTok als Werbekanal entdeckt und plant, damit einen Umsatzschub von 1 Milliarde Dollar durch In-App-Shopping-Anzeigen zu erzielen. Dies zeigt, dass die Plattform trotz der Unsicherheiten weiterhin als attraktiver Werbemarkt angesehen wird. In einer kürzlich durchgeführten Bewertung rangierte TikTok dank seiner aktiven Nutzer und beeindruckenden Einnahmen vor Reels und Shorts.