WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Trotz der drohenden Verbote in den USA hat TikTok seine E-Commerce-Aktivitäten erheblich ausgeweitet und beeindruckende Verkaufserfolge erzielt.
Inmitten der Unsicherheiten über ein mögliches Verbot in den USA hat TikTok seine Verkaufszahlen anlässlich des Black Friday auf über 100 Millionen US-Dollar verdreifacht. Diese Entwicklung unterstreicht die wachsende Beliebtheit der Plattform als E-Commerce-Format, auch wenn eine gerichtliche Entscheidung über das Verbot des Unternehmens bevorsteht.
Die Einführung der Einkaufsfunktion TikTok Shop in den USA im September 2023 hat sich als strategischer Erfolg erwiesen. Innerhalb kurzer Zeit verzeichnete die Plattform einen Anstieg der Käuferzahl um 165 Prozent zwischen Black Friday und Cyber Monday. Mehr als 7 Milliarden Posts wurden mit den Hashtags #tiktokshopblackfriday oder #tiktokshopcybermonday versehen, was die virale Natur der Plattform unterstreicht.
Die Verkaufssteigerungen kommen zu einem Zeitpunkt, an dem die Zukunft von TikTok in den USA ungewiss ist. Präsident Joe Biden hat ein Gesetz unterzeichnet, das ByteDance, dem Mutterkonzern von TikTok, vorschreibt, das US-Geschäft zu veräußern oder ein umfassendes Verbot zu riskieren. Die Bedenken der Gesetzgeber konzentrieren sich auf potenzielle Risiken für die nationale Sicherheit, da TikTok dem chinesischen Unternehmen gehört.
Trotz dieser Herausforderungen bleibt TikTok ein attraktiver Kanal für Nutzer und Verkäufer, die den Mehrwert der Plattform für die Vermarktung ihrer Produkte erkannt haben. ByteDance hat sich vorgenommen, die E-Commerce-Sparte von TikTok in den USA im laufenden Jahr um das Zehnfache auf bis zu 17,5 Milliarden US-Dollar zu steigern.
Einige Händler auf der Plattform erlebten nach der Verabschiedung des Gesetzes zunächst Einbußen bei ihren Shop-Verkäufen. Doch im Laufe des Sommers wandelte sich die öffentliche Meinung, und die Unterstützung für ein TikTok-Verbot sank laut einer Umfrage des Pew Research Center. Große Marken wie Amazon und die NFL signalisierten mit Partnerschaftsankündigungen Vertrauen in das Fortbestehen der Plattform.
Eine Entscheidung des obersten Gerichts in Washington zum Gesetz, das entweder den Verkauf oder das Verbot fordert, wird diese Woche erwartet. Währenddessen bleibt TikTok Shop eine bedeutende Wachstumsinitiative für das Unternehmen und zieht weiterhin erhebliche Investitionen an.
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