NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – TikTok Shop hat sich in der digitalen Handelslandschaft der USA als bedeutender Akteur etabliert und dabei bekannte Marken wie Sephora und Shein überholt.
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In der dynamischen Welt des Online-Handels hat TikTok Shop eine bemerkenswerte Entwicklung vollzogen. Die Plattform, die im September 2023 in den USA eingeführt wurde, hat es geschafft, sich gegen etablierte Namen wie Sephora und Shein durchzusetzen. Eine aktuelle Studie zeigt, dass 80% der monatlichen TikTok-Nutzer in den USA den TikTok Shop bereits kennen, was die wachsende Reichweite und den Einfluss der Plattform unterstreicht.
Diese Entwicklung ist besonders bemerkenswert, da TikTok Shop erst kürzlich in den Markt eingetreten ist und dennoch bereits im dritten Finanzquartal 2023 die Verbraucherausgaben von Schwergewichten wie Sephora und Shein übertreffen konnte. Dies zeigt, wie schnell sich die Konsumgewohnheiten der Amerikaner verändern und wie neue Plattformen traditionelle Einzelhändler herausfordern können.
Sephora, bekannt für seine starke Anziehungskraft auf die jüngere Generation, hat 2023 durch seinen Mutterkonzern LVMH in Nordamerika Rekordverkäufe von 10 Milliarden Dollar erzielt. Shein hingegen konnte Gewinne von 2 Milliarden Dollar verbuchen. Trotz dieser beeindruckenden Zahlen zeigt der Erfolg von TikTok Shop, dass die Plattform eine ernstzunehmende Konkurrenz darstellt.
Ein weiterer Aspekt, der TikTok Shop von anderen Plattformen abhebt, ist die Vielfalt der angebotenen Produkte. Laut der Studie haben 45% der befragten TikTok-Nutzer Mode, Bekleidung und Accessoires über die Plattform erworben, während Schönheits- und Pflegeprodukte mit 44% ebenfalls sehr beliebt sind. Auch Elektronik, Haushaltswaren und Lebensmittel gehören zu den gefragten Kategorien.
Die Muttergesellschaft ByteDance verfolgt mit TikTok Shop eine Strategie, die an den Erfolg der Schwester-App Douyin in China anknüpft, wo Influencer-Livestreams zu milliardenschweren Umsätzen führen. Diese Strategie könnte TikTok helfen, seine Position im US-Markt weiter zu festigen, obwohl die Plattform vor einem möglichen Verbot in den USA steht.
Die Zukunft von TikTok Shop in den USA bleibt ungewiss, doch die bisherige Entwicklung zeigt, dass die Plattform das Potenzial hat, den Online-Handel nachhaltig zu verändern. Experten sind gespannt, wie sich die Situation entwickeln wird und welche Auswirkungen dies auf den gesamten E-Commerce-Sektor haben könnte.
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