BERLIN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Tiktok, die beliebte Video-App, erweitert ihre Plattform um eine neue Shopping-Funktion, die das Einkaufserlebnis direkt in die App integriert. Diese Entwicklung könnte den Onlinehandel in Deutschland maßgeblich beeinflussen.
Die Einführung eines integrierten Online-Shops durch Tiktok in Deutschland markiert einen bedeutenden Schritt in der Evolution des Social-Media-basierten Handels. Mit über 24 Millionen monatlichen Nutzern allein in Deutschland bietet die Plattform ein enormes Potenzial, um das Einkaufserlebnis zu revolutionieren. Diese Neuerung könnte nicht nur den Onlinehandel, sondern auch den stationären Einzelhandel beeinflussen, der bereits unter Druck steht.
Die Shopping-Funktion von Tiktok ermöglicht es Nutzern, Produkte direkt innerhalb der App zu entdecken und zu kaufen. Diese nahtlose Integration von Unterhaltung und Einkaufserlebnis wird von Max Burianek, dem Verantwortlichen für den deutschen Tiktok-Shop, als ein ‘nahtloses Erlebnis’ beschrieben. Der Algorithmus der App, der Inhalte auf das Interesse der Nutzer abstimmt, wird auch für die Shopping-Funktion genutzt, was die Relevanz der angezeigten Produkte erhöht.
Experten sehen in dieser Entwicklung einen potenziellen Wandel im Onlinehandel. Karolin Junker de Neui von der Digitalberatung Etribes betont, dass Tiktok mit seinem auf Nutzungsverhalten optimierten Angebot inspirierende Einkaufserlebnisse schafft, die über die Bedarfsdeckung traditioneller Onlineshops hinausgehen. Der gesamte Kaufprozess ist direkt in die App integriert, was Tiktok zu einem ‘echten Gamechanger’ machen könnte.
Allerdings gibt es auch Herausforderungen. Ralf Deckers vom Kölner Institut für Handelsforschung weist auf die Altersstruktur der Nutzer hin, da eher jüngere Menschen die App verwenden. Ob Tiktok den etablierten Onlineriesen wie Amazon wirklich Marktanteile abnehmen kann, bleibt abzuwarten. Dennoch rechnen Experten mit neuen Impulsen durch Tiktok, nicht nur für den Onlinehandel, sondern auch für den stationären Einzelhandel.
Kritiker bemängeln manipulative Oberflächen-Designs und sehen Herausforderungen in der Datensicherheit der Plattform. Verbraucherschützer raten zur Vorsicht, insbesondere im Hinblick auf den Schutz von Jugendlichen. Der Zugang zum Shop ist auf Nutzer ab 18 Jahren beschränkt, was laut Shop-Chef Burianek zeigt, dass der Schutz von Jugendlichen bei Tiktok große Bedeutung hat.
Eine Umfrage von YouGov zeigt, dass 72 Prozent der deutschen Tiktok-Kenner die App als Zeitverschwendung empfinden. Dies wirft die Frage auf, inwiefern der neue Shop tatsächlich an Akzeptanz gewinnen kann. Trotz dieser Bedenken könnte die Integration von Shopping-Funktionen in Social-Media-Plattformen wie Tiktok den Onlinehandel nachhaltig verändern.
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