MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Black Friday hat bei Target für einen regelrechten Ansturm gesorgt, als das exklusive Eras Tour Buch von Taylor Swift die Massen in die Geschäfte zog. Diese Strategie, die auf die immense Beliebtheit der Sängerin setzt, hat sowohl im stationären als auch im Online-Verkauf für einen Umsatzschub gesorgt.
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Der Black Friday hat bei Target für einen regelrechten Ansturm gesorgt, als das exklusive Eras Tour Buch von Taylor Swift die Massen in die Geschäfte zog. Diese Strategie, die auf die immense Beliebtheit der Sängerin setzt, hat sowohl im stationären als auch im Online-Verkauf für einen Umsatzschub gesorgt. Schon früh am Morgen waren die Regale leer, wie zahlreiche Bilder auf der Plattform X, vormals Twitter, zeigten. Die Exklusivität der Veröffentlichung hat den Einzelhändler zurück ins Rampenlicht katapultiert.
Die Käufer reihten sich bereits Stunden vor der Öffnung der Filialen um 6 Uhr morgens in die Warteschlangen, trotz frostiger Temperaturen. Diese Aktion ist ein geschickter Schachzug von Target, um nachlassende Umsätze zu beleben. Die Partnerschaft mit der populären Sängerin zielt darauf ab, die Euphorie der Fans für sich zu nutzen. Jung und Alt stellten sich an, um das 39,99 US-Dollar teure Buch zu ergattern, wobei auch eine Vinyl- und CD-Version des Albums „The Tortured Poets Department: The Anthology“ erstmalig angeboten wird.
Die 28-jährige Amy Webb war eine von vielen, die der magischen Anziehungskraft der Popikone erlag. „Normalerweise kaufe ich während der Feiertage nichts, aber dieses Mal möchte ich nicht leer ausgehen“, gestand sie. Der erste Unternehmungsversuch am traditionellen Shoppingspektakel Black Friday war für sie eine neue Erfahrung.
Das Eras Tour Buch und zusätzliche Schwärme von Fans machten die „beste Black Friday Erfahrung aller Zeiten“, wie die Nutzerin Jennifer Angerl auf X kundtat. Ähnlich begeistert bestätigte Michael Jones-Alarcon auf derselben Plattform, dass die gewünschten Waren gesichert seien.
Bereits im Mai zeigte sich der Swift-Effekt auf die Umsatzzahlen von Target, als das Tortured Poets Album veröffentlicht wurde und das Entertainment-Segment zu neuen Höhenflügen verhalf. Für die knappe Weihnachtseinkaufszeit setzt Target weiterhin auf diese Exklusivitätsstrategie. Ab Samstag sind Buch, Vinyl und CD-Version online und über die App erhältlich, um den Einkauf sowohl stationär als auch virtuell zu ermöglichen und den Umsatz in der wichtigen Phase zu steigern.
Ein 35-jähriger Mitarbeiter des Marriott Hotels, Adrian Antuna, machte deutlich: „Das ist der einzige Grund, warum ich hier bin; wir wollen nicht online gehen und alles ausverkauft vorfinden.“
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