JALISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Während viele Tequila-Hersteller aufgrund von Zöllen Preiserhöhungen in Betracht ziehen, verfolgt Suerte Tequila einen anderen Ansatz.
In einer Zeit, in der viele Tequila-Hersteller aufgrund von Zöllen auf mexikanische Produkte Preiserhöhungen in Betracht ziehen, hat Suerte Tequila, ein in Colorado ansässiges Unternehmen, beschlossen, die zusätzlichen Kosten selbst zu tragen. Diese Entscheidung steht im Einklang mit der Unternehmensphilosophie, die auf langfristige Stabilität und Kundenbindung setzt. Laurence Spiewak, CEO von Suerte Tequila, betont, dass die Kontrolle über die Produktionskosten durch den Besitz der eigenen Agavenfelder und der Destillerie in Jalisco, Mexiko, entscheidend ist.
Der Besitz der Produktionsmittel gibt Suerte Tequila einen erheblichen Vorteil gegenüber vielen Konkurrenten, die auf Co-Packing- oder Co-Manufacturing-Modelle angewiesen sind. Diese Unabhängigkeit ermöglicht es dem Unternehmen, flexibel auf Marktveränderungen zu reagieren, ohne die Preise für die Verbraucher erhöhen zu müssen. Spiewak hebt hervor, dass die Agavenpreise in den letzten Jahren erheblich gesunken sind, was die Entscheidung, die Preise stabil zu halten, zusätzlich unterstützt.
Im Gegensatz zu größeren Marken wie Jose Cuervo und Don Julio, die aufgrund der Zölle mit erheblichen finanziellen Belastungen rechnen, kann Suerte Tequila durch seine schlanke Kostenstruktur und die direkte Kontrolle über die Produktionsprozesse die Auswirkungen der Zölle abfedern. Diese Strategie könnte sich als entscheidender Wettbewerbsvorteil erweisen, insbesondere da der Tequila-Markt in den USA weiterhin wächst.
Die Entscheidung von Suerte Tequila, die Preise nicht zu erhöhen, könnte auch als strategischer Schachzug angesehen werden, um Marktanteile zu gewinnen. Während größere Unternehmen möglicherweise gezwungen sind, die Preise zu erhöhen, könnte Suerte Tequila durch seine Preisstabilität neue Kunden anziehen. Brian Rosen von InvestBev sieht in der Unabhängigkeit von Suerte einen wesentlichen Vorteil, da das Unternehmen nicht dem Druck von Aktionären oder Vorständen ausgesetzt ist.
Der Erfolg von Suerte Tequila zeigt sich auch in den Verkaufszahlen. Im Jahr 2024 stiegen die Tequila-Lieferungen um 55,8 %, und dieser Trend setzte sich im Jahr 2025 mit einem Wachstum von 43 % fort. Diese Zahlen unterstreichen die starke Position von Suerte Tequila im Markt und die Wirksamkeit ihrer Strategie, die Kosten selbst zu tragen, um die Kundenbindung zu stärken.
Insgesamt zeigt das Beispiel von Suerte Tequila, dass eine durchdachte Unternehmensstrategie, die auf Unabhängigkeit und Kostenkontrolle setzt, auch in einem herausfordernden Marktumfeld erfolgreich sein kann. Die Entscheidung, die Preise stabil zu halten, könnte sich langfristig als kluger Schachzug erweisen, um die Marktposition zu festigen und neue Kunden zu gewinnen.
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