SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Substack setzt verstärkt auf Videoformate, während TikToks Zukunft in den USA ungewiss bleibt. Das Unternehmen hat angekündigt, einen scrollbaren Video-Feed in seiner App einzuführen, was es zur neuesten Plattform macht, die ein TikTok-ähnliches Format bietet.
Substack hat kürzlich bekannt gegeben, dass es einen neuen Video-Feed in seiner App einführt, der stark an das beliebte Format von TikTok erinnert. Diese Entscheidung fällt in eine Zeit, in der TikToks Zukunft in den USA aufgrund regulatorischer Unsicherheiten auf dem Spiel steht. Substack könnte somit versuchen, von einem möglichen Vakuum zu profitieren, das ein TikTok-Verbot hinterlassen würde.
Bereits im letzten Monat hatte Substack angekündigt, dass es den Erstellern ermöglichen wird, ihre Videos auf der Plattform zu monetarisieren und Video-Posts direkt aus der Substack-App zu veröffentlichen. Diese Entwicklung folgt auf die Einführung von nativen Videos im Jahr 2022 und der späteren Einführung eines Medien-Tabs in der App im Jahr 2024, der nun in einen scrollbaren Video-Feed umgewandelt wurde.
Der neue Feed wird kurze Videos mit einer Länge von unter zehn Minuten präsentieren. Substack plant, in naher Zukunft auch längere Formate und Podcast-Vorschauen in den Feed zu integrieren. Das Unternehmen ist der Meinung, dass der neue Feed den Erstellern eine bessere Sichtbarkeit und Entdeckbarkeit bietet, während er den Lesern neue Perspektiven und Stimmen über ihre Inbox hinaus näherbringt.
Mit diesem Schritt können Substack-Autoren und -Ersteller über textbasierte Newsletter hinausgehen und multimediale Inhalte erkunden, was laut Unternehmen bereits geschieht. Im Februar nutzten 82 % der Top-Verdiener der Plattform Multimedia-Formate, ein Anstieg von etwas über 50 % im April des Vorjahres. Substack glaubt, dass der neue Video-Feed diesen Trend weiter verstärken wird, da er den Erstellern ermöglicht, ihr Publikum direkt dort zu vergrößern, wo sie veröffentlichen.
Ein Beispiel dafür ist ein Ersteller, der einen Substack-Newsletter hat und auch kurze Videoinhalte auf TikTok postet. Nun werden sie ermutigt, dieselben Kurzvideos auch auf Substack zu teilen. Mit diesem neuen TikTok-ähnlichen Feed will Substack der wachsenden Nachfrage nach schnellen, mundgerechten Inhalten gerecht werden. Substack reiht sich damit in die Liste zahlreicher anderer beliebter Apps ein, die nach dem Aufstieg von TikTok ihre eigenen Kurzvideo-Feeds eingeführt haben, darunter Instagram, YouTube, Snapchat, Netflix, LinkedIn und mehr.
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