MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Blockchain-Plattform Solana hat kürzlich eine umstrittene Werbekampagne zurückgezogen, die in den sozialen Medien für erhebliche Kritik sorgte. Die Werbung, die ursprünglich auf dem X-Account von Solana veröffentlicht wurde, stieß auf breite Ablehnung aufgrund ihrer politischen Botschaften zu Geschlechterfragen.
Die Solana-Werbung, die für die Solana Accelerate-Konferenz warb, zeigte einen Mann in einer Therapiesitzung, der als ‘Amerika’ dargestellt wurde und über Gedanken zur Innovation, insbesondere im Bereich der Kryptowährungen, sprach. Die Reaktion der Therapeutin, dass er sich lieber mit neuen Geschlechtern oder Pronomen beschäftigen solle, wurde als spöttisch und unsensibel gegenüber aktuellen gesellschaftlichen Debatten wahrgenommen. Die Werbung endete mit einer patriotischen Rede des Mannes, der erklärte, er wolle Technologien entwickeln und nicht Geschlechter erfinden. Diese Darstellung wurde von vielen als Angriff auf progressive Werte interpretiert. Vor ihrer Löschung wurde die Werbung über 1,2 Millionen Mal angesehen und erhielt zahlreiche kritische Kommentare. Branchenexperten wie Adam Cochran von Cinneamhain Ventures äußerten, dass Solana die Werbung nicht aus moralischen Gründen, sondern aufgrund des geschäftlichen Drucks zurückgezogen habe. Sean O’Connor von Blocknative kritisierte die Werbung als ‘tonlos’, insbesondere in einer Zeit, in der trans Menschen mit rechtlichen Herausforderungen konfrontiert sind. Die politische Landschaft in den USA hat sich mit der Rückkehr von Donald Trump ins Weiße Haus weiter polarisiert, was die Diskussionen um Geschlechterfragen zusätzlich anheizt. Trump hat mehrere von Joe Biden erlassene Verordnungen zurückgenommen, die Diskriminierung aufgrund von Geschlecht und sexueller Orientierung verhindern sollten. In der Krypto-Community wurde die Werbung ebenfalls kontrovers diskutiert. Einige Unterstützer der Werbung zogen ihre Zustimmung zurück, nachdem sie die negativen Reaktionen gesehen hatten. Tushar Jain von Multicoin Capital, der die Werbung zunächst als ‘mutig und riskant’ bezeichnete, distanzierte sich später davon und schlug vor, dass die Werbung besser tiefere kulturelle Themen hätte ansprechen sollen, ohne einen Teil des Publikums zu entfremden. Die Debatte um die Solana-Werbung zeigt, wie sensibel das Thema Geschlechteridentität in der heutigen Gesellschaft ist und wie wichtig es für Unternehmen ist, ihre Botschaften sorgfältig zu gestalten, um nicht in politische Kontroversen verwickelt zu werden.
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