Skechers: Vom Komfortschuh zur Sportmarke mit Milliardenumsatz

LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Skechers, bekannt für seine komfortablen und erschwinglichen Schuhe, hat sich in den letzten Jahren zu einem ernstzunehmenden Akteur im Sportbereich entwickelt. Mit einem klaren Fokus auf neue Zielgruppen und einer strategischen Expansion in die Performance-Kategorie strebt das Unternehmen ehrgeizige Wachstumsziele an.

Skechers, einst vor allem für seine bequemen Alltagsschuhe bekannt, hat sich in den letzten Jahren zu einer der führenden Schuhmarken weltweit entwickelt. Das Unternehmen hat es geschafft, sich als drittgrößte Schuhmarke zu etablieren, indem es Komfort und Erschwinglichkeit in den Vordergrund stellt. Diese Strategie hat es Skechers ermöglicht, neue Zielgruppen zu erschließen, die von anderen großen Marken oft übersehen werden.

Während Marken wie Nike und Adidas traditionell mit hochkarätigen Sportlern in Verbindung gebracht werden, hat Skechers begonnen, sich auch in diesem Bereich zu positionieren. Einige prominente Athleten, darunter der FC Bayern-Stürmer Harry Kane und der Basketballstar Joel Embiid, haben sich für Skechers entschieden. Dies ist ein bemerkenswerter Schritt, da Skechers bisher nicht als Trendsetter im Sportbereich galt.

Das Unternehmen hat sich auf funktionale Alltagsschuhe konzentriert und dabei Rentner und Familien als Hauptzielgruppen ins Visier genommen. Diese Strategie hat sich ausgezahlt, da Skechers im Jahr 2023 einen Umsatz von 8 Milliarden Dollar meldete. Der Aktienkurs des Unternehmens hat sich in den letzten fünf Jahren verdoppelt, was das Vertrauen der Investoren in die Wachstumsstrategie von Skechers widerspiegelt.

Ein wesentlicher Faktor für den Erfolg von Skechers ist die Erweiterung des Sortiments um Fußball- und Basketballschuhe. Diese Erweiterung erfolgt in einer Zeit, in der Wettbewerber wie Nike ihren Fokus verlagert haben und weniger auf Vertriebspartner setzen, die einkommensschwache Kunden bedienen. Skechers hingegen hat sich entschieden, diesen Markt weiterhin zu bedienen und gleichzeitig in die Performance-Kategorie zu expandieren.

Analysten loben die strategische Geduld von Skechers bei der globalen Expansion. Das Unternehmen verfolgt einen eigenen Weg, indem es auf Hochglanzprojekte verzichtet und stattdessen seine komfortorientierten Technologien kontinuierlich weiterentwickelt. Dieser Ansatz hat sich als erfolgreich erwiesen und wird voraussichtlich auch in Zukunft Früchte tragen.

Mit einem ehrgeizigen Ziel von 10 Milliarden Dollar Umsatz bis 2026 zeigt Skechers, dass es bereit ist, sich mit den großen Namen der Branche zu messen. Die strategische Ausrichtung auf Komfort und Erschwinglichkeit, gepaart mit einer gezielten Expansion in den Sportbereich, könnte Skechers in den kommenden Jahren zu einem noch stärkeren Akteur auf dem globalen Schuhmarkt machen.