MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die bevorstehenden Zölle der Trump-Administration könnten die Expansionspläne der E-Commerce-Riesen Shein und Temu in den USA erheblich beeinträchtigen. Beide Unternehmen verzeichnen bereits jetzt deutliche Rückgänge bei den täglichen Verkaufszahlen.
Die Einführung neuer Zölle durch die Trump-Administration stellt für die chinesischen E-Commerce-Unternehmen Shein und Temu eine erhebliche Herausforderung dar. Beide Unternehmen haben in den letzten Wochen einen signifikanten Rückgang ihrer täglichen Verkaufszahlen erlebt. Laut Berichten aus der Branche sind die Verkäufe von Shein um bis zu 41% und die von Temu um bis zu 32% gesunken.
Ein wesentlicher Faktor, der bisher den Erfolg dieser Unternehmen in den USA unterstützt hat, ist die sogenannte de minimis Regelung. Diese erlaubt es, Waren im Wert von bis zu 800 US-Dollar zollfrei in die USA zu importieren. Sollte diese Regelung aufgehoben werden, müssten Shein und Temu mit höheren Importsteuern rechnen, was ihre Wettbewerbsfähigkeit gegenüber Amazon erheblich beeinträchtigen könnte.
Amazon, das bereits über eine robuste Infrastruktur für schnelle Lieferungen verfügt, könnte von den neuen Zöllen profitieren. Obwohl auch Amazon mit steigenden Kosten konfrontiert ist, ermöglicht seine inländische Präsenz und größere Skalierung eine bessere Kostenabsorption. Zudem hat Amazon kürzlich einen Budget-Store namens Haul eröffnet, was zusätzlichen Druck auf Shein und Temu ausüben könnte.
Um den neuen Herausforderungen zu begegnen, haben Shein und Temu begonnen, ihre Geschäftsmodelle anzupassen. Temu konzentriert sich verstärkt darauf, Waren in US-amerikanischen Lagern zu lagern, um Zölle auf Direktlieferungen aus China zu umgehen. Shein hat ähnliche Schritte unternommen und Distributionszentren in Kalifornien und New Jersey eröffnet, um die Abhängigkeit von internationalen Lieferungen zu reduzieren.
Diese Umstellung auf lokale Lagerbestände beschleunigt zwar die Lieferzeiten, was in der wettbewerbsintensiven E-Commerce-Branche von Vorteil ist, schränkt jedoch die Produktverfügbarkeit ein. Dies könnte Amazon, dem dominierenden Akteur in diesem Bereich, weiterhin einen Vorteil verschaffen. Im Jahr 2024 lieferte Amazon über neun Milliarden Artikel per Same-Day- oder Next-Day-Delivery.
Für Shein könnte das Timing der neuen Zölle besonders ungünstig sein, da das Unternehmen eine US-Börseneinführung plant. Preiserhöhungen aufgrund von Zöllen könnten die Attraktivität des Unternehmens mindern und das kostengünstige Modell gefährden, das sein Wachstum bisher angetrieben hat.
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