NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die diesjährige Weihnachtseinkaufssaison in den USA startete mit einem bemerkenswerten Rekordumsatz am Black Friday, trotz der anhaltenden wirtschaftlichen Herausforderungen durch die Inflation. Die National Retail Federation prognostiziert ein moderates Wachstum der Ausgaben für die Feiertage, was auf eine vorsichtige, aber dennoch optimistische Verbraucherstimmung hindeutet.
Der Black Friday, traditionell der Auftakt zur Weihnachtseinkaufssaison in den USA, hat in diesem Jahr mit einem beeindruckenden Online-Umsatz von 7,9 Milliarden US-Dollar begonnen. Dies stellt einen Anstieg von 8,2 Prozent im Vergleich zum Vorjahr dar, obwohl die Inflation weiterhin eine Herausforderung für viele Verbraucher darstellt. Die National Retail Federation (NRF) erwartet für die gesamte Feiertagssaison ein Wachstum der Ausgaben zwischen 2,5 und 3,5 Prozent, was einem Gesamtvolumen von 989 Milliarden US-Dollar entsprechen könnte.
Einzelhändler in den USA haben auf die wirtschaftlichen Unsicherheiten mit einer Vielzahl von Angeboten reagiert, um die Konsumenten zu locken. Trotz der leichten Entspannung bei der Inflation bleiben viele Amerikaner vorsichtig, da die Preise im Vergleich zu den Zeiten vor der Pandemie weiterhin erhöht sind. Diese Zurückhaltung spiegelt sich in der strategischen Einkaufsplanung der Verbraucher wider, die zunehmend auf Rabatte und Angebote achten.
Inmitten politischer Spannungen und der Aussicht auf einen möglichen Machtwechsel von Präsident Joe Biden zu Donald Trump hoffen sowohl Märkte als auch Konsumenten auf ein erfolgreiches Jahr für die Einkaufssaison. Laut Adobe Analytics erreichten die US-Verbraucher bis Freitagnachmittag einen Online-Umsatz von 7,9 Milliarden US-Dollar, wobei die Endabrechnung zwischen 10,7 und 11 Milliarden US-Dollar liegen dürfte. Dies würde einen neuen Rekord für den E-Commerce am Black Friday darstellen.
Der Black Friday hat sich von einem einzelnen Shopping-Tag zu einem umfassenden Event-Wochenende entwickelt, das auch den ‘Small Business Saturday’ und ‘Cyber Monday’ umfasst. Diese Erweiterung der Einkaufsmöglichkeiten zeigt, wie sich das Verbraucherverhalten im digitalen Zeitalter verändert hat. Viele Kunden agieren zunehmend strategisch, warten mit Einkäufen bis zum letzten Moment und nutzen gezielt Angebote, um sich zu bevorraten.
Vivek Pandya von Adobe Digital Insights hebt hervor, dass Konsumenten 2024 besonders auf Preis und Rabatte achten werden. Diese Entwicklung ist eine Reaktion auf die anhaltend hohen Lebenshaltungskosten, die kürzlich zur Niederlage von Vizepräsidentin Kamala Harris gegen Donald Trump beigetragen haben. Auch der CEO von Target, Brian Cornell, merkt an, dass die Budgets der Konsumenten weiterhin unter Druck stehen.
Obwohl viele Menschen die wirtschaftliche Lage als schwierig wahrnehmen, bleibt die Hoffnung auf ein erfolgreiches Jahr für den Einzelhandel bestehen. Die NRF prognostiziert ein Wachstum der Ausgaben für die Feiertage, was auf eine vorsichtige, aber dennoch optimistische Verbraucherstimmung hindeutet. Diese Entwicklungen zeigen, wie sich der Einzelhandel an die veränderten wirtschaftlichen Bedingungen anpasst und welche Strategien er entwickelt, um den Herausforderungen zu begegnen.
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