HERZOGENAURACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Sportartikelhersteller Puma steht vor einer Herausforderung: Trotz einer Gewinnsteigerung im vierten Quartal 2024 blieben die Ergebnisse hinter den Erwartungen zurück, was zu einem erheblichen Kursrückgang der Aktie führte.
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Der Sportartikelhersteller Puma hat im vierten Quartal 2024 eine Gewinnsteigerung verzeichnet, die jedoch nicht ausreichte, um die Erwartungen der Analysten zu erfüllen. Diese Diskrepanz führte zu einem deutlichen Rückgang des Aktienkurses um fast 17 Prozent. CEO Arne Freundt reagierte auf diese Entwicklung mit der Ankündigung eines umfassenden Effizienzprogramms, das die Zukunft des Unternehmens sichern soll.
Im Detail stieg der Gewinn vor Zinsen und Steuern (Ebit) von 94 Millionen auf 109 Millionen Euro, während die Analystenerwartungen bei 131 Millionen Euro lagen. Trotz eines verbesserten Konzerngewinns von 1 auf 24 Millionen Euro blieben die Ergebnisse hinter den Erwartungen zurück, was die Aktie auf etwa 35 Euro fallen ließ.
Ein Börsenexperte bemerkte, dass die Anleger von den positiven Ergebnissen des Konkurrenten Adidas überrascht wurden, dessen Aktienwert im vergangenen Jahr erheblich gestiegen ist. Analystin Wendy Liu von Barclays kritisierte die unklare Marktlage bei Puma, während das Bankhaus Metzler ähnliche Bedenken äußerte.
Um die Trendwende zu schaffen, plant Puma ein Effizienzprogramm, das bis 2027 eine Ebit-Marge von 8,5 Prozent erreichen soll. Dieses Programm zielt darauf ab, die Personalkosten strategisch auszurichten und die Marke zu stärken, um sogar eine operative Marge von 10 Prozent anzustreben.
Im Jahr 2024 konnte Puma den Umsatz um 2,5 Prozent auf 8,8 Milliarden Euro steigern, wobei besonders die Märkte in Europa, China und Asien/Pazifik zu diesem Anstieg beitrugen. Für das Jahr 2025 plant der Konzern verstärktes Wachstum, um die Marktposition zu festigen.
Analyst Felix Dennl zog seine Kaufempfehlung für Puma zurück, angesichts der schwachen Performance und des geringen Spielraums für Optimierungen. Dennoch betonte Analyst Jörg Frey von Warburg Research, dass Puma im Jahr 2025 Wachstumsbeschleunigungen plane.
Die endgültigen Zahlen und die weiteren Prognosen für 2025 werden von Puma am 12. März präsentiert. Diese Präsentation wird entscheidend sein, um das Vertrauen der Anleger zurückzugewinnen und die strategische Ausrichtung des Unternehmens zu verdeutlichen.
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