HERZOGENAURACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Puma hat kürzlich Details zu seinem neuen Kosteneffizienzprogramm veröffentlicht, das darauf abzielt, die EBIT-Marge des Unternehmens bis 2027 signifikant zu steigern.
Puma, der bekannte Sportartikelhersteller, hat ein umfassendes Kosteneffizienzprogramm namens “Nextlevel” ins Leben gerufen, um seine Profitabilität zu steigern. Das Unternehmen strebt an, bis 2027 eine EBIT-Marge von 8,5 Prozent zu erreichen, nachdem das ursprüngliche Ziel von 10 Prozent auf unbestimmte Zeit verschoben wurde. Dieses Programm konzentriert sich auf die Verbesserung der Rohertragsmarge, die Optimierung der Kostenbasis und die Steigerung des freien Cashflows.
Ein zentraler Bestandteil des Programms ist die Vereinfachung der Produktkomplexität und die effizientere Gestaltung der Beschaffung. Dies soll die Rohertragsmarge verbessern und gleichzeitig die Kostenbasis, einschließlich der Personalkosten, optimieren. Puma plant, Ressourcen gezielt in strategische Wachstumsbereiche zu investieren, um die Effizienz zu maximieren.
Das Unternehmen hat angekündigt, dass das Effizienzprogramm einmalige Aufwendungen von bis zu 75 Millionen Euro im Jahr 2025 erfordern wird. Diese Investitionen sollen unter anderem für die Schließung unrentabler Geschäfte und Umstrukturierungsmaßnahmen verwendet werden. Trotz dieser erheblichen Investitionen erwartet Puma, dass das Programm bis 2025 ein zusätzliches EBIT von bis zu 100 Millionen Euro generieren wird.
Die Ankündigung des Programms erfolgt in einer Zeit, in der Puma für seine im Vergleich zu Wettbewerbern wie Nike und Adidas niedrigeren Margen kritisiert wird. Puma-CEO Arnd Freundt hat betont, dass das Ziel des Programms darin besteht, das Umsatzwachstum des Unternehmens in ein höheres Profitabilitätswachstum umzuwandeln. Dies soll durch eine strategische Ausrichtung der Personalkosten auf Wachstumsbereiche erreicht werden.
Ein weiterer Fokus des Programms liegt auf der Verbesserung des Working Capitals, um den freien Cashflow zu steigern. Strategische Investitionen, die das Wachstum fördern, sollen bei der Kapitalzuweisung Priorität haben. Diese Maßnahmen sind Teil eines umfassenden Plans, um die Wettbewerbsfähigkeit von Puma zu stärken und langfristig eine EBIT-Marge von 10 Prozent zu erreichen.
Die Sportartikelbranche steht vor der Herausforderung, sich in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Marktumfeld zu behaupten. Pumas Ansatz, durch Effizienzsteigerungen und gezielte Investitionen die Margen zu verbessern, könnte als Modell für andere Unternehmen dienen, die ähnliche Herausforderungen bewältigen müssen. Die kommenden Jahre werden zeigen, ob Puma seine ambitionierten Ziele erreichen kann und wie sich das Unternehmen im Vergleich zu seinen Hauptkonkurrenten positioniert.
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