LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Filmindustrie hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung erlebt, bei der Popcorn-Eimer zu einem wichtigen Umsatztreiber geworden sind.
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Die Filmindustrie hat in den letzten Jahren eine bemerkenswerte Entwicklung erlebt, bei der Popcorn-Eimer zu einem wichtigen Umsatztreiber geworden sind. Was einst als einfache Verpackung für einen beliebten Kinosnack begann, hat sich zu einem bedeutenden Geschäftszweig entwickelt, der die Einnahmen von Kinobetreibern erheblich steigert.
AMC Entertainment, einer der größten Kinobetreiber weltweit, hat diesen Trend maßgeblich vorangetrieben. Noch vor wenigen Jahren verkaufte das Unternehmen keinerlei Merchandise-Artikel. Doch im vergangenen Jahr erzielte AMC mit dem Verkauf von Popcorn-Eimern, Trinkbechern und T-Shirts einen Umsatz von rund 65 Millionen US-Dollar. Diese Entwicklung begann mit dem Film ‘Taylor Swift: The Eras Tour’, der im Oktober 2023 veröffentlicht wurde und eine enorme Nachfrage nach thematisch gestalteten Popcorn-Eimern auslöste.
Auch andere Kinoketten wie Cinemark, Marcus, Regal und B&B Theatres haben diesen Trend erkannt und nutzen spezielle Popcorn-Eimer, um den Verkauf von Snacks anzukurbeln und den Kinobesuch zu einem besonderen Erlebnis zu machen. Paul Farnsworth von B&B Theatres betont, dass die Eventisierung des Kinos nach der Pandemie an Bedeutung gewonnen hat, da viele Menschen die Gewohnheit verloren hatten, regelmäßig ins Kino zu gehen.
Die Hollywood-Produktionsprobleme führten 2024 zu einem Rückgang der Kinobesucherzahlen um 3,4 % im Vergleich zum Vorjahr. In diesem Kontext bieten einzigartige Popcorn-Eimer einen Mehrwert für die Kinobesucher, indem sie eine bleibende Erinnerung schaffen, die mit nach Hause genommen werden kann. Diese Eimer sind nicht nur ein Snackbehälter, sondern auch ein Sammlerstück, das oft auf Social Media geteilt wird.
Ein bemerkenswertes Beispiel für den Erfolg dieser Strategie ist der Ghostface-Popcorn-Eimer von Cinemark, der im Zusammenhang mit dem Film ‘Scream VI’ im Jahr 2023 veröffentlicht wurde. Der Eimer war so beliebt, dass er sofort ausverkauft war und später online weiterverkauft wurde. Diese Entwicklung zeigt, dass Popcorn-Eimer nicht nur ein Snackbehälter, sondern auch ein begehrtes Sammlerstück sind.
Die Idee, Popcorn-Eimer als Merchandise-Artikel zu nutzen, ist nicht neu. In Vergnügungsparks wie Disney und Universal sind solche Artikel seit langem ein fester Bestandteil des Angebots. Doch in den USA waren Kinos zunächst zögerlich, diesen Trend zu übernehmen. Ein Wendepunkt war der R2-D2-Popcorn-Eimer, der 2019 für ‘Star Wars: The Rise of Skywalker’ entwickelt wurde und sich innerhalb weniger Tage verkaufte.
Ein weiteres Beispiel für den Erfolg dieser Strategie ist der ‘Dune: Part Two’-Eimer, der im März letzten Jahres veröffentlicht wurde. Der Eimer, der einem Sandwurm aus dem Film nachempfunden war, sorgte für Aufsehen und wurde auf dem Zweitmarkt zu hohen Preisen gehandelt. Diese virale Popularität zeigt, wie wichtig es ist, limitierte und thematisch gestaltete Artikel anzubieten, um das Interesse der Verbraucher zu wecken.
Die Filmindustrie plant, diesen Trend fortzusetzen und mit kommenden Blockbustern wie ‘Gladiator II’, ‘Avatar: Fire and Ash’ und ‘Superman’ weitere einzigartige Popcorn-Eimer auf den Markt zu bringen. Diese Strategie zielt darauf ab, den Kinobesuch zu einem besonderen Erlebnis zu machen und gleichzeitig die Umsätze der Kinobetreiber zu steigern.
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