LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Popcorn ist seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil des Kinoerlebnisses und ein wichtiger Umsatztreiber für Kinobetreiber. Doch in jüngster Zeit hat sich auch das Behältnis, in dem es serviert wird, zu einem bedeutenden Geschäftsfeld entwickelt.
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Popcorn ist seit Jahrzehnten ein fester Bestandteil des Kinoerlebnisses und ein wichtiger Umsatztreiber für Kinobetreiber. Doch in jüngster Zeit hat sich auch das Behältnis, in dem es serviert wird, zu einem bedeutenden Geschäftsfeld entwickelt. AMC Entertainment, das noch vor drei Jahren keinerlei Merchandise verkaufte, erzielte im letzten Jahr mit dem Verkauf von Popcorn-Eimern, Trinkbechern und T-Shirts einen Umsatz von etwa 65 Millionen US-Dollar. Der Erfolg begann mit dem Film ‘Taylor Swift: The Eras Tour’, der im Oktober 2023 veröffentlicht wurde und eine enorme Nachfrage nach Popcorn-Eimern auslöste.
Auch andere Kinoketten wie Cinemark, Marcus, Regal und B&B Theatres haben den Trend erkannt und nutzen spezielle Popcorn-Eimer, um den Verkauf von Snacks anzukurbeln und den Kinobesuch zu einem besonderen Erlebnis zu machen. Paul Farnsworth von B&B Theatres betont, dass die Eventisierung des Kinos nach der Pandemie an Bedeutung gewonnen hat, da viele Menschen die Gewohnheit verloren haben, ins Kino zu gehen. Einzigartige Popcorn-Eimer schaffen einen Mehrwert für die Kunden und bleiben als Erinnerung an den Kinobesuch erhalten.
Ein Beispiel für den Erfolg dieser Strategie ist Cinemarks Ghostface-Popcorn-Eimer, der anlässlich des Films ‘Scream VI’ 2023 herausgebracht wurde. Der Eimer war so beliebt, dass er sofort ausverkauft war und sogar online weiterverkauft wurde. Diese Entwicklung zeigt, dass Popcorn-Eimer nicht nur ein Snackbehälter, sondern auch ein Sammlerstück sind, das die Kundenbindung stärkt.
Der Trend zu Popcorn-Eimern ist nicht neu. In Vergnügungsparks wie Disney und Universal sind sie seit langem ein fester Bestandteil des Merchandise-Angebots. In den USA zögerten die Kinos jedoch zunächst, diesen Trend zu übernehmen. Ein Wendepunkt war der R2-D2-Popcorn-Eimer, der 2019 für ‘Star Wars: The Rise of Skywalker’ entwickelt wurde und innerhalb weniger Tage ausverkauft war.
Ein weiteres Beispiel für den Erfolg von Popcorn-Eimern ist der ‘Dune: Part Two’-Eimer, der im März letzten Jahres veröffentlicht wurde. Der Eimer, der den Sandwürmern aus dem Film nachempfunden war, sorgte für Aufsehen und wurde auf dem Zweitmarkt zu hohen Preisen gehandelt. Diese Entwicklung zeigt, dass limitierte Auflagen und kreative Designs die Nachfrage erheblich steigern können.
Die Filmindustrie steht vor einem Aufschwung, da die Produktionsverzögerungen der Pandemie und die Streiks in Hollywood überwunden sind. Mit einer Vielzahl von Blockbustern in den kommenden Jahren werden Popcorn-Eimer weiterhin eine wichtige Rolle im Kinoerlebnis spielen. AMC plant, die Produktionsmengen erheblich zu erhöhen, um der Nachfrage gerecht zu werden und den Umsatz weiter zu steigern.
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