SAN FRANCISCO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Perplexity hat mit einer cleveren Marketingstrategie während des Super Bowls die Installationen seiner App signifikant gesteigert. Anstatt teure Werbespots zu schalten, setzte das Unternehmen auf eine gezielte Social-Media-Kampagne, die Nutzer dazu einlud, die App herunterzuladen und an einem Wettbewerb teilzunehmen, bei dem ein Preis von einer Million Dollar winkte.
Perplexity, ein aufstrebendes Unternehmen im Bereich der Künstlichen Intelligenz, hat mit einer innovativen Marketingstrategie während des Super Bowls die Installationen seiner App um 50% gesteigert. Anstatt wie die großen Player OpenAI und Google teure Werbespots zu schalten, setzte Perplexity auf einen gezielten Social-Media-Post, der die Nutzer dazu einlud, die App herunterzuladen und an einem Wettbewerb teilzunehmen, bei dem ein Preis von einer Million Dollar ausgelobt wurde.
Der CEO von Perplexity, Aravind Srinivas, erklärte, dass die Nutzer durch das Herunterladen der App und das Stellen von mindestens fünf Fragen während des Spiels die Chance auf den Gewinn hatten. Diese Strategie half nicht nur, die App-Installationen zu steigern, sondern auch die Nutzer mit der Funktionsweise der KI-Suchmaschine vertraut zu machen.
Durch die Anforderung, während des Super Bowl Spiels Fragen zu stellen, wurde den Nutzern ein klarer Kontext gegeben, was sie fragen könnten. Dies half, die anfängliche Hemmschwelle bei der Nutzung einer neuen App zu überwinden. Die Strategie erwies sich als erfolgreich, da die App-Downloads am Sonntag auf 45.000 stiegen, verglichen mit einem durchschnittlichen Tageswert von 30.000 in der Vorwoche.
Die App von Perplexity kletterte in den Top-Charts des US-App-Stores und erreichte Platz 6 in der Kategorie Produktivität, bevor sie auf Platz 19 fiel und dann leicht auf Platz 16 anstieg. Auch im Gesamtranking der Top-Apps stieg Perplexity von Platz 257 auf Platz 66, nachdem sie einen Höchststand von Platz 49 erreicht hatte.
Obwohl Perplexity mit seinem Post nicht die gleiche Reichweite wie die Super Bowl Werbespots von Google und OpenAI erzielte, könnte die Kampagne effektiver gewesen sein, um den Nutzern die Anwendung der KI-App näherzubringen. Während Google versuchte, ein breites Bild davon zu zeichnen, wie KI in das Leben der Verbraucher passt, und OpenAI sich auf Kunst und visuelle Elemente konzentrierte, zeigte Perplexity konkret, wie seine App genutzt werden kann.
Appfigures, ein Anbieter von App-Intelligenz, stellte fest, dass die Werbespots von OpenAI und Google keine signifikanten Bewegungen bei den Downloads ihrer Apps verursachten, obwohl diese ohnehin eine hohe Anzahl an Downloads verzeichnen.
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