MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Papa John’s, der bekannte US-amerikanische Pizzaanbieter, hat seine Pläne zur Rückkehr auf den indischen Markt bekannt gegeben. Diese Entscheidung markiert einen bedeutenden Schritt in der internationalen Expansionsstrategie des Unternehmens.
Papa John’s, einer der führenden Pizzaanbieter aus den USA, hat seine Rückkehr auf den indischen Markt angekündigt. Diese Entscheidung erfolgt mit einem Jahr Verzögerung im Vergleich zu den ursprünglichen Plänen für 2024. Der Schritt zeigt die Vorsicht des Unternehmens angesichts eines Marktes, der von starken Konkurrenten wie Pizza Hut und Domino’s Pizza dominiert wird.
Die Strategie von Papa John’s zielt darauf ab, in den nächsten zehn Jahren 650 Filialen in Indien zu eröffnen. Dabei liegt der Fokus zunächst auf den Metropolen, bevor das Unternehmen in kleinere Städte expandiert. Diese vorsichtige Herangehensweise unterscheidet sich deutlich von den aggressiveren Expansionsstrategien der Konkurrenz.
Ein wesentlicher Bestandteil der neuen Strategie ist die Zusammenarbeit mit indischen Franchise-Partnern. Durch diese Partnerschaften möchte Papa John’s von lokalen Fachkenntnissen in Bereichen wie Lieferkettenmanagement, Immobilien und Technologie profitieren. Diese Kooperationen sollen sicherstellen, dass die neuen Filialen den Geschmack der indischen Verbraucher besser treffen, ein Aspekt, der bei der früheren Markteinführung angeblich fehlte.
Bereits 2017 hatte sich Papa John’s aufgrund betrieblicher und markenbezogener Schwierigkeiten aus Indien zurückgezogen. Die Rückkehr auf den Markt erfolgt nun in einem wirtschaftlich herausfordernden Umfeld, in dem Verbraucher aufgrund der Inflation ihre Ausgaben einschränken.
Mit weltweit über 5.900 Standorten sieht Papa John’s Indien als einen entscheidenden Markt für seine internationale Expansion. Während in etablierten Märkten der Fokus auf Produktinnovationen liegt, erfordert ein aufstrebender Markt wie Indien eine Balance aus Lokalisierung, Preisgestaltung und Effizienz der Abläufe.
Im November 2024 ernannte Papa John’s Jenna Bromberg zur neuen Chief Marketing Officer. Für das zweite Quartal, das am 30. Juni 2024 endete, meldete die Pizza-Kette einen Gesamtumsatz von 507,78 Millionen US-Dollar, was einem Rückgang von 1,3 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht. Dieser Rückgang wurde hauptsächlich durch niedrigere Umsätze im nordamerikanischen Kommissariatssegment verursacht.
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