MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Spielwarenbranche steht vor einem Wandel, da Online-Plattformen wie Shein und Temu zunehmend Marktanteile gewinnen und neue Vertriebswege eröffnen.
Die Spielwarenbranche erlebt derzeit eine bemerkenswerte Transformation, die durch das Aufkommen von Online-Plattformen wie Shein und Temu vorangetrieben wird. Diese Plattformen, die ursprünglich nicht für den Spielwarenverkauf bekannt waren, gewinnen zunehmend an Bedeutung in diesem milliardenschweren Marktsegment. Besonders in Zeiten steigender Verbraucherpreise suchen Kunden mit niedrigerem Einkommen nach günstigen Alternativen, was den Erfolg dieser Plattformen weiter befeuert.
Während traditionelle Einzelhandelsriesen wie Amazon, Walmart und Target weiterhin den größten Teil des US-Spielwarenmarktes dominieren, verzeichnen Plattformen wie Temu einen deutlichen Anstieg der Kundenzahlen. Laut einer Studie von Kantar planen immer mehr US-Kunden, ihre Geschenke auf Temu zu kaufen, insbesondere während der Schnäppchenjagd zum Black Friday.
Interessanterweise erwägen auch etablierte Unternehmen wie MGA Entertainment, ihre Produkte über diese Plattformen zu vertreiben, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Diese Entwicklung könnte die Vertriebsstrategien der Spielwarenhersteller grundlegend verändern. Allerdings bestehen weiterhin Bedenken hinsichtlich der Echtheit der auf diesen Plattformen angebotenen Produkte, was Hersteller wie Mattel und Spin Master veranlasst, vorsichtig zu agieren.
In Europa zeigt sich ein ähnliches Bild: Junge Käufer neigen zunehmend dazu, Spielwaren über Plattformen wie Temu, Shein und AliExpress zu erwerben. Diese Verschiebung im Kaufverhalten zwingt die Spielwarenhersteller, ihre bisherigen Vertriebsmodelle zu überdenken und die Chancen, die sich durch den Verkauf über neue Online-Kanäle ergeben, zu nutzen.
Einige Hersteller haben bereits Schritte unternommen, um sich an diese neuen Gegebenheiten anzupassen, während andere, wie Fat Brain Toys, noch zögern. Die wachsende Beliebtheit dieser Plattformen lässt jedoch viele etablierte Marken aufhorchen und verspricht spannende Entwicklungen in der Zukunft der Einzelhandelslandschaft.
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