MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Markt für pflanzliche Alternativen wächst stetig, doch nicht alle Produkte können sich langfristig behaupten. Oatly, das schwedische Unternehmen, das als Pionier der Hafermilch gilt, hat beschlossen, seinen veganen Joghurt ‘Oatgurt’ aus dem deutschsprachigen Markt zu nehmen. Diese Entscheidung fällt nach weniger als einem Jahr seit der Markteinführung.
Oatly, bekannt für seine Vorreiterrolle im Bereich pflanzlicher Milchalternativen, hat kürzlich angekündigt, seinen Hafer-Joghurt ‘Oatgurt’ aus dem Handel in Deutschland, Österreich und der Schweiz zurückzuziehen. Diese Entscheidung kommt weniger als ein Jahr nach der Einführung des Produkts in diesen Märkten. Der Schritt zeigt die Herausforderungen, denen sich Unternehmen in der dynamischen Welt der pflanzlichen Lebensmittel stellen müssen.
Der ‘Oatgurt’ wurde in fünf Geschmacksrichtungen angeboten: ungesüßt, Vanille, Heidelbeere, Erdbeere und Mango Pfirsich Passionsfrucht. Trotz der Vielfalt konnte das Produkt nicht die gewünschten Verkaufszahlen erreichen. In Ländern wie Schweden und Finnland bleibt der ‘Oatgurt’ jedoch weiterhin im Sortiment, was auf unterschiedliche Marktpräferenzen hinweist.
Svenja Fritz, Co-Geschäftsführerin von Oatly, betont, dass die Entscheidung, den ‘Oatgurt’ vom Markt zu nehmen, nicht als Niederlage gesehen wird. Vielmehr sei es ein strategischer Schritt, um sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren. Oatly plant, seine Position im Bereich der pflanzlichen Milchalternativen weiter auszubauen, wo das Unternehmen bereits mit einem Marktanteil von 38 Prozent führend ist.
Der Markt für pflanzliche Joghurt-Alternativen wird derzeit von Alpro dominiert, das einen Marktanteil von 65 Prozent beansprucht. Oatly konnte in diesem Segment nicht die erhoffte Marktstellung erreichen. Die Entscheidung, sich auf das Kerngeschäft zu konzentrieren, könnte Oatly helfen, seine Ressourcen effektiver zu nutzen und die Marktführerschaft in der gesamten Pflanzendrink-Kategorie bis 2025 zu erreichen.
Die Strategie von Oatly, sich auf pflanzliche Milchalternativen zu konzentrieren, könnte durch die steigende Nachfrage nach umweltfreundlichen und gesunden Lebensmitteln begünstigt werden. Der Markt für pflanzliche Produkte wächst weltweit, und Unternehmen müssen flexibel und innovativ bleiben, um in diesem sich schnell verändernden Umfeld erfolgreich zu sein.
Insgesamt zeigt der Rückzug des ‘Oatgurt’ aus dem deutschsprachigen Markt die Herausforderungen und Chancen, die mit der Einführung neuer Produkte in einem wettbewerbsintensiven Markt verbunden sind. Oatly bleibt jedoch optimistisch und fokussiert sich auf seine Stärken, um seine Marktposition weiter zu festigen.
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