MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nike hat kürzlich seine Quartalsergebnisse veröffentlicht und dabei eine kleinere als erwartete Umsatzrückgang verzeichnet. Dies deutet auf eine mögliche Erholung hin, die durch die Einführung neuer Sneaker-Modelle wie Pegasus Premium und Vomero 18 begünstigt wird.
Nike hat kürzlich seine Quartalsergebnisse veröffentlicht und dabei eine kleinere als erwartete Umsatzrückgang verzeichnet. Dies deutet auf eine mögliche Erholung hin, die durch die Einführung neuer Sneaker-Modelle wie Pegasus Premium und Vomero 18 begünstigt wird. Die Aktien des Unternehmens stiegen im nachbörslichen Handel um 4 %, was das Vertrauen der Investoren in die neue Strategie des Unternehmens widerspiegelt.
Unter der Leitung des neuen CEO Elliott Hill, der im Oktober die Führung übernommen hat, hat Nike seine Produktpalette überarbeitet und sich wieder auf sein Kerngeschäft im Sportbereich konzentriert. Hill hat die Notwendigkeit betont, die Beziehungen zu Einzelhändlern zu reparieren, die unter der vorherigen Strategie des direkten Verkaufs an Verbraucher gelitten hatten.
Die neuen Sneaker-Modelle wurden schnell auf den Markt gebracht und haben sich als erfolgreich erwiesen, was Nike etwas Luft verschafft hat, nachdem das Unternehmen in den letzten Quartalen mit schwacher Nachfrage zu kämpfen hatte. Analysten und Investoren waren vor dem Quartal vorsichtig, da sie befürchteten, dass die Erholung von Nike noch einige Zeit in Anspruch nehmen könnte.
Um die Lagerbestände zu reduzieren und sich auf Innovationen zu konzentrieren, hat Nike während des Quartals auch wichtige Lifestyle-Franchises wie Air Jordan 1, AirForce 1 und Dunk rabattiert. Diese Strategie hat sich ausgezahlt, da viele Käufer auf die Feiertage gewartet hatten, um ihre Einkäufe zu tätigen.
Obwohl der Umsatz im dritten Quartal um 9 % auf 11,27 Milliarden US-Dollar zurückging, lag dies immer noch über den Erwartungen der Analysten, die einen Rückgang von 11,5 % auf 11,01 Milliarden US-Dollar prognostiziert hatten. Das Einsparungsprogramm von Nike, das unter anderem Stellenabbau und eine Straffung der Managementebenen umfasst, hat dazu beigetragen, den Gewinn pro Aktie auf 54 Cent zu halten, was einem Rückgang von etwa 30 % im Vergleich zum Vorjahr entspricht.
Die Bruttomarge fiel um 330 Basispunkte auf 41,5 %, was Nike hauptsächlich auf höhere Rabatte, einen Überschuss an veralteten Lagerbeständen und gestiegene Produktkosten zurückführt. Trotz dieser Herausforderungen zeigt das Unternehmen erste Anzeichen einer Erholung, die durch die neuen Produkte und eine strategische Neuausrichtung unterstützt wird.
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