BEAVERTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nike steht vor einer herausfordernden Phase, in der das Unternehmen trotz rückläufiger Umsätze eine strategische Neuausrichtung plant. Der Fokus soll verstärkt auf den Sport gelegt werden, um langfristig wieder Wachstum zu generieren.
Nike, der weltweit führende Sportartikelhersteller, sieht sich derzeit mit einem schwierigen Marktumfeld konfrontiert. Im zweiten Quartal verzeichnete das Unternehmen einen Rückgang des Gewinns pro Aktie auf 0,78 USD, während der Umsatz um 8 Prozent auf 12,35 Milliarden USD sank. Diese Entwicklung spiegelt die Herausforderungen wider, denen sich Nike in einem sich schnell verändernden Markt stellen muss.
Matthew Friend, der Finanzvorstand von Nike, betonte, dass die Ergebnisse im Rahmen der Erwartungen liegen und Teil der laufenden Bemühungen sind, das Geschäft strategisch neu auszurichten. Diese Neuausrichtung sieht vor, den Sport wieder stärker in den Mittelpunkt zu rücken, um die Marke langfristig zu stärken.
Im Einzelhandel waren die Besucherzahlen und Verkäufe zunächst hinter den Erwartungen zurückgeblieben, insbesondere in den Monaten September und Oktober. Doch im November zeichnete sich ein positiver Trend ab, sowohl im digitalen Bereich als auch in den physischen Geschäften, insbesondere während wichtiger Konsumentenereignisse.
Der Umsatz der Marke Nike ging um 7 Prozent zurück, wobei insbesondere die digitalen Verkäufe und die Umsätze in den eigenen Geschäften schwächer ausfielen. Auch der Großhandel verzeichnete Einbußen. Die Tochtergesellschaft Converse meldete einen Umsatzrückgang von 17 Prozent, was die Herausforderungen im Markt weiter verdeutlicht.
Die Bruttogewinnspanne des Unternehmens fiel von 5,97 Milliarden USD im Vorjahresquartal auf 5,38 Milliarden USD. Trotz dieser Rückschläge bleibt Nike optimistisch. Elliott Hill, Präsident und CEO von Nike, unterstreicht die Bedeutung der Rückführung des Sports in den Mittelpunkt des Unternehmens als Schlüssel zur Wertschöpfung und zur Sicherung der zukünftigen Perspektiven.
Für das kommende Quartal plant Nike einen weiteren Umsatzrückgang im niedrigen zweistelligen Bereich. Diese Prognose zeigt, dass das Unternehmen weiterhin mit Herausforderungen zu kämpfen hat, jedoch entschlossen ist, durch strategische Anpassungen und einen verstärkten Fokus auf den Sport wieder auf Wachstumskurs zu kommen.
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