MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – In Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und steigender Preise verändert sich das Konsumverhalten der Deutschen. Eine aktuelle Untersuchung zeigt, dass das Umweltbewusstsein abnimmt, während der Fokus auf den Preis zunimmt.
Die jüngste Untersuchung eines Marktforschungsunternehmens offenbart einen bemerkenswerten Wandel im Umweltbewusstsein der Deutschen. Noch vor wenigen Jahren gaben 30 Prozent der Befragten an, sich schlecht zu fühlen, wenn sie umweltschädlich handelten. Heute ist dieser Anteil auf 22 Prozent gesunken. Diese Entwicklung wird vor allem durch wirtschaftliche Unsicherheiten und hohe Preise beeinflusst.
Die Pandemie hat zunächst zu einem gesteigerten Bewusstsein für nachhaltigen Konsum geführt. Doch dieser Trend hat sich inzwischen ins Gegenteil verkehrt. Konsumexpertin Petra Süptitz erklärt, dass die gestiegene Preissensibilität der Verbraucher in Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit und hoher Inflation dazu führt, dass Nachhaltigkeit für viele sekundär wird. Der Preis ist entscheidend.
Interessanterweise zeigen Bio- und vegane Produkte trotz des allgemeinen Rückgangs im Umweltbewusstsein ein Wachstum. Dies deutet darauf hin, dass die Nachfrage nach nachhaltigen Produkten vorhanden ist, solange der Preis stimmt. Im Vorjahr der Pandemie waren 34 Prozent der Deutschen bereit, persönliche Zugeständnisse für den Klimaschutz zu machen, jetzt sind es nur noch 24 Prozent.
Nicht nur das Umweltbewusstsein leidet, auch das Gesundheitsbewusstsein der Deutschen hat einen Rückgang erfahren. Während 2020 noch 29 Prozent nach gesunder Ernährung suchten, sind es jetzt nur noch 22 Prozent. Langfristiges Wohlbefinden tritt in den Hintergrund, obwohl der Trend zu Fitness und proteinreichen Produkten ungebrochen bleibt.
Die Konsumlust in Deutschland spiegelt diese Entwicklungen wider: Sie ist gedämpfter denn je. Nach einer aktuellen Untersuchung sind die Einkommenserwartungen und Anschaffungsneigungen weiter gesunken, während die Sparneigung zunimmt. Das Konsumklima bleibt düsterer als vor dem Pandemiejahr.
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