WASHINGTON / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die NAACP hat eine neue Initiative gestartet, um das Konsumverhalten von Schwarzen Amerikanern zu beeinflussen. Ziel ist es, Unternehmen zu unterstützen, die sich weiterhin für Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) einsetzen.
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Die NAACP hat einen taktischen Einkaufsführer veröffentlicht, der darauf abzielt, das Kaufverhalten von Schwarzen Amerikanern zu lenken. Der Fokus liegt darauf, Unternehmen zu unterstützen, die ihre Verpflichtungen zu Diversität, Gleichberechtigung und Inklusion (DEI) trotz konservativen Drucks nicht zurückgezogen haben. Diese Initiative ist besonders wichtig, da DEI-Programme die soziale und wirtschaftliche Förderung Schwarzer Amerikaner vorantreiben. Laut dem McKinsey Institute for Black Economic Mobility wird erwartet, dass Schwarze Amerikaner bis 2030 Waren und Dienstleistungen im Wert von fast 2 Billionen Dollar konsumieren.
NAACP-Präsident Derrick Johnson betont, dass Vielfalt nicht nur sozial, sondern auch wirtschaftlich von Vorteil ist. In einer globalisierten Wirtschaft werden Unternehmen, die die multikulturelle Natur des Konsums und der Geschäftswelt ignorieren, zurückbleiben. Keisha Bross, Wirtschaftsexpertin bei der NAACP, erklärt, dass es nicht um einen Boykott geht, sondern darum, Unternehmen zu unterstützen, die die Werte der Gemeinschaft teilen.
Der Einkaufsführer der NAACP hebt Unternehmen hervor, die ihre DEI-Verpflichtungen aufrechterhalten haben, darunter Costco, Apple und Ben & Jerry’s. Gleichzeitig werden Unternehmen wie Lowe’s, Target und Amazon genannt, die ihre DEI-Politiken zurückgefahren haben. Die NAACP führt Gespräche mit diesen Unternehmen und wird ihre Empfehlungen aktualisieren, wenn sich deren Engagement ändert.
Die Initiative kommt zu einer Zeit, in der Unternehmen und Institutionen unter Druck stehen, ihre DEI-Politiken zurückzunehmen. Dies geschieht vor dem Hintergrund eines politischen Gegenwinds, der von der Trump-Administration und republikanisch geführten Staatsregierungen ausgeht. Präsident Trump hatte ein Dekret unterzeichnet, das Bundesbehörden anwies, sogenannte illegale Präferenzen und Diskriminierungen zu beenden, was auch DEI-Programme betraf.
DEI-Politiken umfassen Programme zur Förderung fairer Behandlung und Zusammenarbeit zwischen Menschen unterschiedlicher Herkunft. Solche Programme variieren stark, beinhalten jedoch häufig Antidiskriminierungsrichtlinien und Schulungen zur Förderung inklusiver Werte. Die NAACP untersucht, welche Unternehmen ihre früheren Verpflichtungen zurücknehmen, indem sie beispielsweise Positionen für Diversity-Beauftragte abbauen oder Investitionen in Schwarze Gemeinschaften reduzieren.
Johnson betont, dass die NAACP einen Rahmen für Schwarze Gemeinschaften schaffen möchte, um fundierte Entscheidungen darüber zu treffen, wo sie ihr Geld ausgeben. Unternehmen, die von der Kaufkraft Schwarzer Amerikaner profitieren wollen, sollten bereit sein, das Richtige zu tun. Die rechtlichen Herausforderungen gegen Trumps Dekrete zeigen, dass der Kampf um DEI-Programme noch lange nicht vorbei ist.
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