BRADFORD / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Morrisons, eine der führenden Supermarktketten Großbritanniens, hat kürzlich eine bedeutende Erweiterung seines Preismatching-Programms angekündigt, um im Wettbewerb mit den Discountern Aldi und Lidl besser bestehen zu können.
Die britische Supermarktkette Morrisons hat beschlossen, ihr Preismatching-Programm erheblich auszuweiten, um preisbewusste Kunden zu gewinnen und sich im hart umkämpften Markt gegen die deutschen Discounter Aldi und Lidl zu behaupten. Ab dem 1. Januar werden über 100 neue Produkte, darunter Olivenöl, Kaffee, Eier, Sahne und Pastasauce, in das Programm aufgenommen. Diese Initiative zielt darauf ab, die Preise mindestens auf dem Niveau der Wettbewerber zu halten oder sogar günstiger zu sein.
Mit dieser Erweiterung umfasst das Preismatching-Programm nun über 500 Produkte. Bereits bestehende Angebote beinhalten Artikel wie Bananen, Kartoffeln, Brokkoli und Zwiebeln. Ursprünglich wurde das Programm im Februar 2024 mit über 200 grundlegenden Artikeln gestartet, darunter Cornflakes, Baby-Tücher, Brot und Toilettenpapier. Diese strategische Entscheidung soll Morrisons helfen, seinen Marktanteil zu stabilisieren und das Vertrauen der Kunden zu stärken.
Gareth Lloyd, Leiter der Preisstrategie bei Morrisons, betonte, dass das Unternehmen das Jahr 2025 mit einem klaren Fokus auf Kundenvorteile beginne. Diese Maßnahme ist Teil einer Reihe von Sparinitiativen und Belohnungen, die im Laufe des Jahres eingeführt wurden, darunter Preissenkungen und bessere Angebote für Mitglieder der More Card. Diese Treuekarte wurde kürzlich durch ein IT-Problem beeinträchtigt, was zu Lieferverzögerungen führte.
Um die Auswirkungen des IT-Problems zu mildern, gewährte Morrisons den Treuekarteninhabern am 23. und 24. Dezember einen Rabatt von 10% auf den gesamten Einkauf. Zudem wurden die Preise der Top 100 More Card-Angebote für alle Kunden als regulär erklärt. Diese Maßnahmen sollen das Vertrauen der Kunden zurückgewinnen und die Loyalität stärken.
Die Ankündigung der Preismatching-Erweiterung erfolgt in einer Zeit, in der Morrisons auch Pläne zur Kostensenkung durch die Schließung seiner Rathbones-Bäckerei bekanntgegeben hat, was fast 400 Arbeitsplätze gefährden könnte. Unter der Führung von CEO Rami Baitieh verfolgt das Unternehmen ein umfassendes Kostensenkungsprogramm und arbeitet an der Reduzierung seiner Schuldenlast.
Die jüngsten Zahlen zeigen eine Verlangsamung des Umsatzwachstums in den drei Monaten bis Juli, mit einem gleichbleibenden Umsatzplus von 2,9%, verglichen mit einem Wachstum von 4,1% im vorherigen Quartal. Trotz der Herausforderungen bleibt die Konkurrenz durch Aldi und Lidl stark. Laut Branchenberichten verringerte sich der Marktanteil von Morrisons in den 12 Wochen bis zum 1. Dezember leicht auf 8,6%, wobei der Umsatz um 2% stieg.
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