WASHINGTON D.C. / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Ein drohendes Verbot der beliebten Video-App TikTok in den USA könnte für die Konkurrenzplattformen Meta und Snap eine bedeutende Chance darstellen.
Die Diskussion um ein mögliches Verbot von TikTok in den USA hat in den letzten Wochen an Fahrt aufgenommen. Analysten sehen darin eine potenzielle Gelegenheit für Unternehmen wie Meta und Snap, die von einer Verlagerung der Nutzerbindung profitieren könnten. Sollte TikTok tatsächlich von den Bildschirmen der US-amerikanischen Nutzer verschwinden, könnten diese Plattformen erhebliche Marktanteile zurückgewinnen.
Ein Bundesberufungsgericht hat kürzlich eine Entscheidung getroffen, die den Verkauf oder das Verbot von TikTok bis Januar 2025 befürwortet. Diese Entwicklung hat das Interesse der Investoren auf Wettbewerber wie Meta Platforms und Snap gelenkt. Laut Branchenberichten könnte eine Übernahme von nur 10 Prozent der derzeitigen US-Nutzungsdauer von TikTok durch Konkurrenzplattformen zu einem deutlichen Anstieg der Aktienwerte von Snap und Meta führen.
Die Deutsche Bank schätzt, dass Snap einen Zuwachs von 5 US-Dollar pro Aktie erleben könnte, was einem Anstieg von 44 Prozent entspräche. Meta könnte durch gesteigertes Interesse an Instagram und Facebook ebenso profitieren, mit einem Plus von 10 US-Dollar pro Aktie. Diese Entwicklungen könnten den Unternehmen helfen, die durch den kometenhaften Aufstieg von TikTok verlorenen Nutzerzahlen zurückzugewinnen.
Alphabet, das Unternehmen hinter YouTube, könnte hingegen kaum Effekte spüren, da die Margen niedriger und der Fokus auf Suchfunktionen liegt. Seit dem Aufstieg von TikTok im Jahr 2020 hat sich die Nutzerbindung bei Plattformen wie Snapchat, Instagram und Facebook merklich verringert. Ein Verbot von TikTok könnte diesen Trend umkehren und bedeutende Nutzerzahlen zu Meta und Snap zurückbringen.
Snap könnte dank momentan unzureichend monetarisierter Messaging-Dienste jährlich bis zu 1,1 Milliarden US-Dollar zusätzlichen Umsatz erzielen. Ähnlich könnte Meta bei einem zehnprozentigen Wechsel der Nutzungszeit von TikTok einen Umsatzanstieg von 1,9 Milliarden US-Dollar verzeichnen. Obwohl TikToks Schicksal in den USA noch ungewiss ist, bietet dieses Szenario den Konkurrenten eine verlockende Gelegenheit, verloren gegangene Marktanteile zurückzuerobern und von wachsender Werbung zu profitieren.
Die Zukunft von TikTok in den USA bleibt ungewiss, da mögliche rechtliche Anfechtungen oder politische Eingriffe folgen könnten. Dennoch bleibt die Aussicht auf ein Verbot für Meta und Snap eine potenziell lukrative Gelegenheit, die sie nicht ungenutzt lassen sollten. Die kommenden Monate werden zeigen, wie sich der Markt entwickelt und welche Plattformen letztlich am meisten profitieren können.
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