Meta erweitert Werbemöglichkeiten auf Threads weltweit

MENLO PARK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Meta hat angekündigt, dass seine Instagram-Threads-App nun weltweit für alle Werbetreibenden geöffnet wird. Diese Entscheidung folgt auf erfolgreiche Tests in ausgewählten Märkten wie den USA und Japan.

Meta hat kürzlich bekannt gegeben, dass seine Instagram-Threads-App nun weltweit für alle Werbetreibenden geöffnet wird. Diese Entscheidung folgt auf erfolgreiche Tests in ausgewählten Märkten wie den USA und Japan. Die Erweiterung ermöglicht es berechtigten Werbetreibenden, die über 320 Millionen monatlich aktiven Nutzer von Threads zu erreichen. Ein besonderes Merkmal ist der Zugang zu einem Inventarfilter, der die Sensibilität der Inhalte steuert, neben denen die Anzeigen geschaltet werden. Die neuen Anzeigenplatzierungen im Threads-Feed werden standardmäßig für alle neuen Werbekampagnen aktiviert, die entweder Metas Advantage+ oder manuelle Platzierungen nutzen. Werbetreibende, die sich für die manuelle Platzierung entscheiden, haben jedoch die Möglichkeit, den Threads-Feed abzuwählen. Meta betont, dass die Anzeigen zunächst nur in ausgewählten Märkten ausgeliefert werden und im Laufe der Zeit auf weitere Märkte ausgeweitet werden sollen. Diese Expansion signalisiert, dass Meta die Threads-Community nun als robust genug ansieht, um monetarisiert zu werden und um Werbegelder gegen den Hauptkonkurrenten Elon Musks X zu konkurrieren. Darüber hinaus ist Meta der Ansicht, dass seine Plattform für Werbetreibende attraktiver ist, da drei von vier Threads-Nutzern bereits mindestens einem Unternehmen auf der App folgen. Meta-CEO Mark Zuckerberg äußerte sich auf der jüngsten Gewinnmitteilung des Unternehmens im Januar optimistisch und erwartet, dass Threads in den nächsten Jahren über eine Milliarde Menschen erreichen wird. Er wies auch darauf hin, dass das Netzwerk täglich mehr als eine Million Anmeldungen verzeichnet. Die Threads-App selbst ist jedoch nicht vollständig organisch gewachsen. Stattdessen profitierte sie von den Netzwerkeffekten, die sich aus der Verbindung mit Instagram ergeben, indem sie auf dem bestehenden Freundesnetzwerk von Instagram aufbaute, um neue Nutzer zu gewinnen. Dies ermöglichte es Threads, fast sofort als Erweiterung der Instagram-Netzwerke der Nutzer zu fungieren, wo sie einem ähnlichen Set von Freunden, Erstellern und Marken wie zuvor folgen konnten. Dieser Wettbewerbsvorteil, der auf der Basis des Besitzes und Betriebs einiger der größten sozialen Netzwerke der Welt aufgebaut wurde, wird nun in Metas Kartellrechtsprozess mit der US-amerikanischen Federal Trade Commission verteidigt. Der Prozess könnte letztendlich dazu führen, dass Meta gezwungen wird, Instagram und WhatsApp zu verkaufen, falls die Klage der Regierung erfolgreich ist. Um das Wachstum von Threads zu fördern, hat Meta Konzepte von aufstrebenden sozialen Netzwerken wie Mastodon und Bluesky übernommen. Ähnlich wie Mastodon integriert Meta seine App mit dem ActivityPub-Protokoll, das Threads mit einem breiteren, dezentralen offenen Web verbindet, das als Fediverse bekannt ist. Obwohl diese Integration noch nicht abgeschlossen ist, könnte Threads eines Tages leicht zum größten Dienst im Fediverse werden und Mastodons über 8 Millionen registrierte Nutzer und weniger als 1 Million monatlich aktive Nutzer in den Schatten stellen. Insgesamt hat das Fediverse heute (ohne Threads) mehr als 16 Millionen Nutzer. Threads hat auch einige der populäreren Funktionen von Bluesky kopiert, darunter die Möglichkeit, benutzerdefinierte Feeds außerhalb des standardmäßigen algorithmischen Feeds zu erstellen, und hat seine eigene Version von Blueskys Starter Packs eingeführt, die kuratierte Listen empfohlener Nutzer für Neulinge bieten. Im Gegensatz zu Bluesky, das mittlerweile über 35 Millionen Nutzer hat, werden Threads-Nutzer beim Start der App immer noch auf den Threads-„Für Dich“-Feed voreingestellt. Sie haben auch nicht die Möglichkeit, ihre eigenen Moderationseinstellungen zu kontrollieren, wie es Bluesky-Nutzer tun.

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