STUTTGART / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der deutsche Automobilhersteller Mercedes-Benz steht vor erheblichen Herausforderungen, da der Absatz im Jahr 2024 um 3 Prozent gesunken ist. Besonders betroffen ist der chinesische Markt, wo lokale Hersteller zunehmend an Boden gewinnen.
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Mercedes-Benz sieht sich im Jahr 2024 mit einem schwierigen Marktumfeld konfrontiert, das sich in einem Absatzrückgang von 3 Prozent auf 1,98 Millionen Fahrzeuge niederschlägt. Besonders problematisch ist die schwache Nachfrage nach Elektrofahrzeugen, die als zentraler Wachstumsbereich gelten. Trotz eines erweiterten Angebots, darunter elektrische Varianten der G-Klasse, blieb die Nachfrage hinter den Erwartungen zurück.
Der chinesische Markt, der größte Absatzmarkt für Mercedes-Benz, verzeichnete einen Rückgang der Verkäufe um 7 Prozent. Diese Entwicklung ist auf eine Kombination aus wirtschaftlicher Abschwächung und einem schwächelnden Immobilienmarkt zurückzuführen. Der intensive Wettbewerb durch lokale Hersteller verschärft die Situation zusätzlich.
Auch in Europa musste Mercedes-Benz einen Absatzrückgang von 3 Prozent hinnehmen. Besonders betroffen waren hochmargige Modelle im Luxussegment sowie Einstiegsfahrzeuge, deren Verkäufe jeweils zweistellig zurückgingen. Diese Entwicklungen zwingen das Unternehmen, seine Kosten weiter zu senken und die Effizienz in allen Geschäftsbereichen zu verbessern.
Die Verkäufe von batterieelektrischen Fahrzeugen (BEVs) fielen im Vergleich zum Vorjahr um 23 Prozent, was einen deutlichen Rückschlag in einem Segment darstellt, das als zentraler Wachstumsbereich gilt. Trotz des erweiterten Angebots blieb die Nachfrage hinter den Erwartungen zurück.
Um den Margendruck abzufedern, plant Mercedes-Benz, die Kosten weiter zu senken und die Effizienz in allen Geschäftsbereichen zu verbessern. Das Unternehmen hatte bereits prognostiziert, dass der Absatz 2024 leicht unter dem Niveau von 2023 liegen würde, rechnete jedoch mit stabilen Verkäufen im vierten Quartal im Vergleich zum dritten Quartal.
Tatsächlich stiegen die Verkäufe im vierten Quartal um 3 Prozent gegenüber dem dritten Quartal. „Wir haben das Jahr mit einem starken Verkaufsquartal abgeschlossen, insbesondere bei unseren Top-End-Fahrzeugen, allen voran der G-Klasse“, sagte Britta Seeger, Vorstandsmitglied für Marketing und Vertrieb.
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