MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Meinungsforschungsbranche steht vor einem tiefgreifenden Wandel, der sowohl Herausforderungen als auch Chancen mit sich bringt. Während Wahlsonntage traditionell als Prüfstein für die Glaubwürdigkeit der Institute gelten, zeigt sich, dass der eigentliche Umsatztreiber in der Marktforschung für Konsumgüter liegt.
Die Meinungsforschungsinstitute stehen vor einer entscheidenden Phase, in der sich die Branche sowohl technologisch als auch wirtschaftlich neu orientieren muss. Wahlsonntage sind längst nicht mehr nur ein politisches Ereignis, sondern auch ein Test für die Präzision der Prognosen von Instituten wie YouGov oder Forsa. Eine genaue Vorhersage kann das Vertrauen potenzieller Kunden stärken, während ein Fehlschlag das Gegenteil bewirken kann.
Die Marktforschung hat sich zu einem globalen Geschäft entwickelt, das jährlich über 54 Milliarden Dollar umsetzt. Während Wahlumfragen oft als PR-Instrumente dienen, liegt der Fokus der Institute zunehmend auf der Konsumforschung. Große Konzerne wie VW oder E.ON verlassen sich auf die Daten, um Markttrends zu erkennen und strategische Entscheidungen zu treffen.
Die Digitalisierung hat die Meinungsforschung grundlegend verändert. Online-Umfragen ermöglichen es Anbietern wie Civey, schneller und kostengünstiger Daten zu erheben. Doch traditionelle Institute wie die Forschungsgruppe Wahlen setzen weiterhin auf aufwendigere Methoden wie Telefoninterviews, um repräsentative Ergebnisse zu erzielen. Diese Methoden sind zwar teurer, gelten jedoch als präziser.
Ein Paradebeispiel für den Wandel in der Branche ist das Berliner Unternehmen Civey. Trotz anfänglicher Erfolge geriet das Unternehmen nach dem Rückzug eines Großinvestors in finanzielle Schwierigkeiten und musste sich neu aufstellen. Die Kooperation mit Medienhäusern wie WELT TV und ProSieben zeigt jedoch, dass Civey weiterhin auf dem Markt präsent ist.
Die Konkurrenz in der Branche nimmt zu, nicht zuletzt durch internationale Unternehmen wie YouGov, die aggressiv expandieren. Beratungsfirmen wie McKinsey empfehlen Unternehmen, verschiedene Datenquellen zu kombinieren, um ein umfassenderes Bild zu erhalten. Diese Entwicklung stellt die klassische Meinungsforschung vor neue Herausforderungen.
Ein weiteres Problem ist die zunehmende Unberechenbarkeit der politischen Landschaft. Immer mehr Wähler entscheiden sich erst kurz vor der Wahl, was Prognosen erschwert. Selbst die besten Modelle stoßen hier an ihre Grenzen. Dennoch bleibt die Politik ein verlässlicher Kunde für die Institute, die regelmäßig Umfragen in Auftrag gibt, um die öffentliche Meinung zu testen.
Die Bedeutung der Aufträge von Politik und Medienhäusern kann nicht unterschätzt werden. Gerade für Institute, die nicht auf globale Expansion setzen, sind diese Budgets ein zentrales Standbein. Die Ergebnisse der Wahlumfragen sind für viele Menschen nur eine beiläufige Begleiterscheinung des politischen Betriebs, doch für die Meinungsforscher steht viel auf dem Spiel.
- NIEDLICHER BEGLEITER: Eilik ist der ideale Begleiter für Kinder und Erwachsene, die Haustiere, Spiele und intelligente Roboter lieben. Mit vielen Emotionen, Bewegungen und interaktiven Funktionen.
- Die besten Bücher rund um KI & Robotik!
- Die besten KI-News kostenlos per eMail erhalten!
- Zur Startseite von IT BOLTWISE® für aktuelle KI-News!
- Service Directory für AI Adult Services erkunden!
- IT BOLTWISE® kostenlos auf Patreon unterstützen!
- Aktuelle KI-Jobs auf StepStone finden und bewerben!
Stellenangebote
AI Business Analyst (m/w/d)
Lead Data Scientist (f/m/d) AI and Forecasting
PhD Candidate (m/f/d) for Artificial Intelligence and Security for Industrial Control Systems
Junior Produktmanager (m/w/d) Automatisierung & KI, Team InsurTech
- Die Zukunft von Mensch und MaschineIm neuen Buch des renommierten Zukunftsforschers und Technologie-Visionärs Ray Kurzweil wird eine faszinierende Vision der kommenden Jahre und Jahrzehnte entworfen – eine Welt, die von KI durchdrungen sein wird
- Künstliche Intelligenz: Expertenwissen gegen Hysterie Der renommierte Gehirnforscher, Psychiater und Bestseller-Autor Manfred Spitzer ist ein ausgewiesener Experte für neuronale Netze, auf denen KI aufbaut
- Obwohl Künstliche Intelligenz (KI) derzeit in aller Munde ist, setzen bislang nur wenige Unternehmen die Technologie wirklich erfolgreich ein
- Wie funktioniert Künstliche Intelligenz (KI) und gibt es Parallelen zum menschlichen Gehirn? Was sind die Gemeinsamkeiten von natürlicher und künstlicher Intelligenz, und was die Unterschiede? Ist das Gehirn nichts anderes als ein biologischer Computer? Was sind Neuronale Netze und wie kann der Begriff Deep Learning einfach erklärt werden?Seit der kognitiven Revolution Mitte des letzten Jahrhunderts sind KI und Hirnforschung eng miteinander verflochten
Du hast einen wertvollen Beitrag oder Kommentar zum Artikel "Meinungsforschung im Wandel: Herausforderungen und Chancen" für unsere Leser?
#Sophos
Es werden alle Kommentare moderiert!
Für eine offene Diskussion behalten wir uns vor, jeden Kommentar zu löschen, der nicht direkt auf das Thema abzielt oder nur den Zweck hat, Leser oder Autoren herabzuwürdigen.
Wir möchten, dass respektvoll miteinander kommuniziert wird, so als ob die Diskussion mit real anwesenden Personen geführt wird. Dies machen wir für den Großteil unserer Leser, der sachlich und konstruktiv über ein Thema sprechen möchte.
Du willst nichts verpassen?
Du möchtest über ähnliche News und Beiträge wie "Meinungsforschung im Wandel: Herausforderungen und Chancen" informiert werden? Neben der E-Mail-Benachrichtigung habt ihr auch die Möglichkeit, den Feed dieses Beitrags zu abonnieren. Wer natürlich alles lesen möchte, der sollte den RSS-Hauptfeed oder IT BOLTWISE® bei Google News wie auch bei Bing News abonnieren.
Nutze die deutsche Google-Suchmaschine für eine weitere Themenrecherche: »Meinungsforschung im Wandel: Herausforderungen und Chancen« bei Google Deutschland suchen und bei Google News recherchieren!