SAN BERNARDINO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Erfolgsgeschichte von McDonald’s beginnt in den 1940er Jahren, als die Brüder Richard und Maurice McDonald in Kalifornien den Grundstein für das heute weltweit führende Fast-Food-Imperium legten. Was als kleine Imbissbude begann, entwickelte sich durch innovative Ideen und strategische Expansion zu einem milliardenschweren Konzern.
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Die Anfänge von McDonald’s sind eng mit den Brüdern Richard und Maurice McDonald verbunden, die 1940 in San Bernardino, Kalifornien, ihr erstes Restaurant eröffneten. Ursprünglich als McDonald’s Bar-B-Q bekannt, legten sie mit ihrem innovativen Ansatz den Grundstein für die spätere Erfolgsgeschichte. Bereits in den frühen Jahren setzten die Brüder auf einen Auto-Hop-Service, der den Kunden ermöglichte, ihre Bestellungen direkt vom Auto aus aufzugeben.
Nach dem Zweiten Weltkrieg erkannten die McDonald-Brüder das Potenzial einer effizienteren Zubereitungsmethode und führten 1948 das ‘Speedee Service System’ ein. Dieses System, inspiriert vom Fordismus, rationalisierte die Arbeitsabläufe und ermöglichte eine schnellere Zubereitung der Speisen. Die Speisekarte wurde auf neun Produkte reduziert, wobei der Hamburger für 15 US-Cent das Hauptgericht darstellte.
1954 trat Ray Kroc, ein Mixer-Verkäufer, an die Brüder heran und überzeugte sie von der Idee einer landesweiten Expansion durch Franchising. Kroc eröffnete 1955 sein erstes McDonald’s-Restaurant in Des Plaines, Illinois, und legte damit den Grundstein für die rasante Expansion der Kette. Die Einführung der markanten ‘Golden Arches’ verlieh den Restaurants einen hohen Wiedererkennungswert und trug zur Markenbildung bei.
Die 1950er Jahre waren geprägt von einem Boom der Fast-Food-Industrie, und McDonald’s expandierte schnell. Bereits 1959 gab es 100 Filialen in den USA. 1961 kaufte Ray Kroc den Brüdern die Rechte an der Marke McDonald’s für 2,7 Millionen US-Dollar ab, was ihm die vollständige Kontrolle über die Expansion der Kette ermöglichte.
Der Börsengang 1965 markierte einen weiteren Meilenstein in der Geschichte von McDonald’s. Die Aktie stieg am ersten Handelstag um mehr als 30 Prozent, was das Vertrauen der Investoren in das Unternehmen widerspiegelte. Mit der durch den Börsengang gewonnenen Liquidität begann McDonald’s 1967 mit der internationalen Expansion, zunächst in Kanada und Puerto Rico, später auch in Europa.
Heute ist McDonald’s mit über 40.000 Filialen weltweit vertreten und gilt als die umsatzstärkste Fast-Food-Kette der Welt. Die kontinuierliche Zahlung und Erhöhung der Dividenden seit 1976 macht die Aktie besonders attraktiv für Investoren. McDonald’s zählt zu den US-Dividenden-Aristokraten und hat sich als eine Goldgrube für Anleger erwiesen.
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