MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – McDonald’s hat mit der Einführung seines neuen McValue-Menüs im Jahr 2025 einen neuen Wettbewerb um preiswerte Fast-Food-Angebote entfacht.
McDonald’s hat mit der Einführung seines neuen McValue-Menüs im Jahr 2025 einen neuen Wettbewerb um preiswerte Fast-Food-Angebote entfacht. Diese Initiative markiert das erste nationale Wertangebot des Unternehmens seit 2018 und wird von Analysten als Fortsetzung eines Trends gesehen, der sich in der zweiten Hälfte des Jahres 2024 abzeichnete. Die Bedeutung von Erschwinglichkeit und Wert wird immer deutlicher, da Verbraucher zunehmend Geld sparen, indem sie zu Hause essen, während andere Fast-Food-Giganten ihre eigenen Wertangebote ausrollen.
Franchise-Betreiber sind zuversichtlich, dass die McValue-Plattform Kunden anziehen wird, auch wenn dies möglicherweise zu einer Herausforderung für die Gewinnmargen führt. David Costa, ein McDonald’s-Franchise-Betreiber, erklärte, dass das Ziel darin besteht, mehr Menschen in die Restaurants zu bringen, um eventuelle Margenverluste auszugleichen. Die Plattform umfasst ein $5-Mahlzeit-Angebot, das im Juni letzten Jahres eingeführt wurde und zu einem leichten Anstieg des Kundenverkehrs führte, jedoch später durch einen E. coli-Ausbruch im Oktober gestört wurde.
Zusätzlich zu den bestehenden Angeboten wird McDonald’s in den ersten Wochen des Jahres 2025 mit 16 Marken zusammenarbeiten, um zusätzliche Deals anzubieten, darunter ein kostenloser Monat YouTube TV und ein Tinder Gold Premium-Zugang. Diese Angebote können über Werbekampagnen auf verschiedenen Plattformen genutzt werden. Ein anonymer Franchise-Besitzer, der häufig auf X als McFranchisee postet, äußerte, dass die Margen zwar komprimiert werden, aber der Anstieg der Gästezahlen insgesamt zu einem positiven Cashflow führen könnte.
Analysten sind sich einig, dass die McValue-Plattform zwar kein großer Gewinnbringer sein wird, aber mehr Kunden in die Restaurants locken könnte, was dazu führen könnte, dass einige Gäste zu teureren Menüoptionen wechseln. Die Plattform könnte ein großer Transaktionstreiber sein, was Investoren freuen dürfte, da selbst ein Wachstum von 2% bei den vergleichbaren Umsätzen in diesem wettbewerbsintensiven Umfeld als ausreichend angesehen wird.
Im Vergleich dazu verzeichnete McDonald’s in den USA im letzten Quartal einen Anstieg der vergleichbaren Umsätze um 0,3% im Jahresvergleich. Analysten erwarten, dass der Moment der Wahrheit im dritten Quartal kommen wird, wenn sich zeigt, ob die Plattform tatsächlich zusätzliche Umsätze generiert oder ob dies die neue Normalität ist.
Experten erwarten, dass der Wettbewerb im Jahr 2025 intensiver wird, insbesondere nach den traditionellen Werbeperioden wie den Feiertagen und dem Sommer. McDonald’s und Taco Bell werden als führend im Bereich der alltäglichen, erschwinglichen Preise angesehen. Die Einführung der McValue-Plattform wird als keine gute Nachricht für Wettbewerber wie Burger King und Wendy’s angesehen, die ihre eigenen Wertangebote verstärken müssen.
Die Einführung einer Wertplattform wird von Analysten als notwendiges Übel für Fast-Food-Giganten angesehen. Wenn McDonald’s Rabatte anbietet, müssen alle anderen folgen, was für die Rentabilität nie ideal ist. Subway hat kürzlich sein Meal of the Day-Angebot eingeführt, das ein sechs Zoll langes Sub für $6,99 oder ein Footlong für $9,99 sowie zwei Kekse oder eine Tüte Chips und ein kleines Getränk umfasst.
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