MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – McDonald’s plant für 2025 eine strategische Neuausrichtung, um den Herausforderungen des Fast-Food-Marktes zu begegnen. Nach einem schwierigen Jahr 2024, das durch schwache Verkaufszahlen und einen E. coli-Ausbruch geprägt war, setzt das Unternehmen auf die Einführung der Rabattplattform “McValue”. Diese Initiative zielt darauf ab, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu steigern.
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McDonald’s hat sich für das Jahr 2025 ehrgeizige Ziele gesetzt, um sich von den Rückschlägen des Vorjahres zu erholen. Die Einführung der Rabattplattform “McValue” soll dabei helfen, den Umsatz zu steigern und die Kundenfrequenz zu erhöhen. Diese Plattform wird ab dem 7. Januar in allen US-Filialen verfügbar sein und bietet ein $5-Menü, das bereits im Juni des Vorjahres eingeführt wurde. Trotz eines anfänglichen Erfolgs wurde das Wachstum durch einen E. coli-Ausbruch im Oktober 2024 gebremst.
Das Herzstück der “McValue”-Plattform ist das $5-Menü, das durch zusätzliche Angebote wie “Kauf eins, füge eins für $1 hinzu” ergänzt wird. Diese Strategie soll nicht nur die Besucherzahlen erhöhen, sondern auch die Kunden dazu animieren, teurere Menüs zu wählen oder häufiger zurückzukehren. Analysten erwarten, dass diese Maßnahmen die Transaktionen steigern könnten, auch wenn der Gewinn zunächst nicht signifikant ansteigen dürfte.
John Palmaccio, Betreiber und Vorsitzender des nationalen Werbefonds der McDonald’s-Betreiber, betonte die sorgfältige Planung und Analyse, die in die Entwicklung der “McValue”-Plattform eingeflossen sind. In Zusammenarbeit mit dem Unternehmen wurden Konsum- und Angebotsdaten analysiert, um sicherzustellen, dass das Konzept tragfähig ist. Diese Bemühungen unterstreichen die Notwendigkeit einer einheitlichen nationalen Plattform für alle Franchise-Nehmer in den USA.
Der US-Markt für Fast-Food ist hart umkämpft, da preisbewusste Kunden nach kostengünstigeren Optionen suchen. In diesem Umfeld ist es für McDonald’s entscheidend, sich durch innovative Angebote und attraktive Preisstrategien zu differenzieren. Die Einführung von “McValue” markiert die erste nationale Rabattplattform seit Januar 2018, als das Dollar-Menü mit den Optionen $1, $2 und $3 eingeführt wurde.
Analyst Nick Setyan von Wedbush prognostiziert, dass selbst ein moderates Umsatzwachstum von 2% in dieser wettbewerbsintensiven Umgebung als Erfolg gewertet werden könnte. Die Plattform könnte dazu beitragen, die Kundenbindung zu stärken und den Umsatz zu stabilisieren, was für McDonald’s in einem herausfordernden Marktumfeld von großer Bedeutung ist.
Die Einführung von “McValue” ist ein strategischer Schritt, um die Position von McDonald’s im US-Markt zu festigen. Durch die Kombination aus attraktiven Preisangeboten und einer nationalen Plattform könnte das Unternehmen seine Marktanteile sichern und langfristig wachsen. Diese Initiative zeigt, wie wichtig es ist, sich an die sich wandelnden Bedürfnisse der Kunden anzupassen und innovative Lösungen zu entwickeln, um im hart umkämpften Fast-Food-Sektor erfolgreich zu sein.
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