KRONACH / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Das Traditionsunternehmen Loewe, bekannt für seine hochwertigen Fernseher, steht vor einem bedeutenden Wandel. Angesichts eines rückläufigen TV-Marktes und wirtschaftlicher Herausforderungen hat Loewe beschlossen, seine Produktpalette zu diversifizieren und in den Kaffeemaschinenmarkt einzusteigen.
Das deutsche Unternehmen Loewe, das seit Jahrzehnten für seine exklusiven TV-Geräte bekannt ist, sieht sich gezwungen, neue Wege zu beschreiten. Angesichts eines stagnierenden Marktes für Fernseher und der wirtschaftlichen Herausforderungen der letzten Jahre, darunter Insolvenzen in 2013 und 2019, hat Loewe beschlossen, seine Produktpalette zu erweitern. Der Einstieg in den Kaffeemaschinenmarkt markiert einen strategischen Neuanfang für das Unternehmen.
Unter der Leitung von Aslan Khabliev plant Loewe, sich nicht mehr ausschließlich auf TV- und Audiogeräte zu konzentrieren. Stattdessen wird das Unternehmen nun auch Kaffee-Siebträgermaschinen anbieten. Diese Entscheidung basiert auf der Erkenntnis, dass Kaffee ein emotionales Produkt ist, das in vielen Haushalten eine zentrale Rolle spielt. Khabliev betont, dass die technische Ausstattung der neuen Maschinen auf dem Niveau von Geräten in Cafés und Restaurants sein wird.
Der Markt für Siebträgermaschinen in Deutschland zeigt Wachstumspotenzial. Laut dem Branchenverband gfu stieg der Absatz solcher Maschinen im vergangenen Jahr um 3,5 Prozent, während der Umsatz um sechs Prozent auf 74 Millionen Euro anstieg. Diese Zahlen verdeutlichen das Interesse der Verbraucher an hochwertigen Kaffeemaschinen, was Loewe als Chance sieht, seine Marktpräsenz zu erweitern.
Ein entscheidender Faktor für die neue Ausrichtung von Loewe ist die Zusammenarbeit mit dem französischen Fußballstar Kylian Mbappé. Als Teilhaber und Markenbotschafter soll er die internationale Bekanntheit der Marke steigern. Mbappés Einfluss könnte Loewe helfen, sich als Luxusmarke im globalen Markt zu etablieren und neue Zielgruppen zu erreichen.
Der TV-Markt selbst zeigt Anzeichen von Veränderungen. Während kleinere Bildschirmklassen weniger gefragt sind, bleibt die Nachfrage nach größeren Modellen stabil oder wächst sogar. Studien zeigen, dass Verbraucher die technische Ausstattung von TV-Geräten als wichtiger erachten als den Preis. Diese Entwicklungen könnten den Markt nachhaltig beeinflussen, insbesondere durch die Integration von TV-Geräten in Smart-Home-Systeme.
Die wirtschaftlichen Herausforderungen der letzten Jahre, darunter die Corona-Pandemie und geopolitische Krisen, haben den Umsatz von Loewe beeinträchtigt. Vor der Insolvenz lag der Umsatz zwischen 100 und 130 Millionen Euro, während er 2024 nur knapp 60 Millionen Euro erreichte. Dennoch bleibt das Unternehmen optimistisch, dass die Diversifizierung der Produktpalette und die Partnerschaft mit Mbappé langfristig zum Erfolg führen werden.
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