MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Nach der Blockierung ihrer geplanten Fusion durch ein Bundesgericht in den USA, haben die Supermarktgiganten Kroger und Albertsons eine neue Strategie entwickelt, um in der hart umkämpften Einzelhandelslandschaft relevant zu bleiben.
Die Supermarktketten Kroger und Albertsons stehen vor einer neuen Herausforderung, nachdem ein US-Bundesgericht ihre geplante Fusion im Wert von 25 Milliarden US-Dollar blockiert hat. Doch anstatt sich entmutigen zu lassen, haben die beiden Unternehmen beschlossen, ihre Kräfte in einem anderen Bereich zu bündeln: dem Retail Media. Diese Entscheidung könnte sich als wegweisend erweisen, da der Markt für Retail Media bis 2027 voraussichtlich auf 82 Milliarden US-Dollar anwachsen wird.
Der Einstieg in das Werbegeschäft ist keine neue Strategie. Große Einzelhändler wie Amazon, Target und Walmart haben bereits erfolgreich ihre Plattformen genutzt, um Werbeeinnahmen von großen Marken wie Procter & Gamble und Unilever zu generieren. Diese Unternehmen nutzen ihre umfangreichen Kundendaten, um gezielte Werbung zu schalten, was zu deutlich höheren Margen führt als der Verkauf herkömmlicher Produkte.
Für Kroger und Albertsons könnte dieser Schritt ein entscheidender Wendepunkt sein. Beide Unternehmen verfügen über wertvolle Kundendaten, die sie nun nutzen können, um Markenwerbung zu optimieren. Kroger erwartet für 2024 ein Wachstum von 20% in seiner Sparte Kroger Precision Marketing, während Albertsons weiterhin in seinen Medienzweig, das Albertsons Media Collective, investiert.
Analysten prognostizieren, dass der Markt für Retail Media mit einer jährlichen Wachstumsrate von 17% expandieren wird. Diese Entwicklung bietet Kroger und Albertsons die Möglichkeit, sich in einem neuen, profitableren Bereich zu etablieren und den Druck durch die Dominanz von Unternehmen wie Walmart und Amazon zu mindern.
Die Entscheidung, in den Retail-Media-Markt einzusteigen, ist nicht nur eine Reaktion auf die gescheiterte Fusion, sondern auch eine strategische Neuausrichtung, um in der sich schnell verändernden Einzelhandelslandschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Die Nutzung von Kundendaten zur Generierung gezielter Werbung könnte den beiden Unternehmen helfen, ihre Marktposition zu stärken und neue Einnahmequellen zu erschließen.
Insgesamt zeigt die Entwicklung, dass Kroger und Albertsons bereit sind, neue Wege zu gehen, um ihre Marktstellung zu sichern. Die Investitionen in Retail Media könnten langfristig nicht nur die Profitabilität steigern, sondern auch die Art und Weise verändern, wie Einzelhändler mit ihren Kunden interagieren.
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