MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Super-Bowl-Werbung von Hims & Hers Health sorgt bereits im Vorfeld für Aufsehen. Das Unternehmen plant, während des Super Bowl LIX einen Werbespot auszustrahlen, der die amerikanische Gesundheitsversorgung kritisiert und gleichzeitig ein eigenes Gewichtsverlustmittel bewirbt. Diese Werbung hat sowohl bei Gesundheitsexperten als auch bei Politikern für Unmut gesorgt.
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Die geplante Super-Bowl-Werbung von Hims & Hers Health hat bereits im Vorfeld für erhebliche Kontroversen gesorgt. Der 60-sekündige Spot, der während des Super Bowl LIX ausgestrahlt werden soll, bezeichnet Fettleibigkeit als Amerikas tödlichste Epidemie und kritisiert das 160 Milliarden Dollar schwere Gewichtsverlustgeschäft. Gleichzeitig bietet er das eigene, als erschwinglich und von Ärzten empfohlen angepriesene, zusammengesetzte Semaglutid des Unternehmens als Lösung an. Diese Darstellung hat sowohl bei Gesundheitsexperten als auch bei Politikern für Unmut gesorgt, die die Werbung als irreführend und abwertend bezeichnen.
Hims & Hers verteidigt die Werbung und sieht darin einen Versuch, die Öffentlichkeit über alternative Gesundheitslösungen aufzuklären. Das Unternehmen argumentiert, dass die Kritik von Interessengruppen, die Teil eines Systems sind, das die Gesundheit der Amerikaner nicht priorisiert, als Versuch zu werten ist, die Werbung zu unterdrücken. Die Botschaft der Werbung sei klar: Das Gesundheitssystem sei kaputt, und es sei an der Zeit, den Amerikanern erschwingliche und zugängliche Gesundheitsversorgung zu bieten.
Die Werbung zeigt Bilder von Injektionsstiften, die Markenmedikamente zur Gewichtsreduktion wie Ozempic und Wegovy darstellen sollen, und spielt auf die hohen Preise dieser Medikamente an. Der Soundtrack des Spots ist Childish Gambinos „This is America“. Auf YouTube, wo der Spot Ende Januar debütierte, gibt es einen Link zu einer Webseite, die mit „Big Pharma doesn’t want you to see this“ überschrieben ist.
Die Reaktionen auf die Werbung sind gemischt. Gesundheitsexperten und Gesetzgeber haben Beschwerden eingereicht, die sich auf die Werbestandards beziehen, die ihrer Meinung nach für verschreibungspflichtige Medikamente gelten sollten. In einem Brief an die FDA wird darauf hingewiesen, dass Hims & Hers direkt auf lebensverändernde Gewichtsverlustmedikamente verweist, ohne klarzustellen, dass es sich um ein zusammengesetztes Semaglutid handelt, das nicht von der FDA zugelassen ist. Der Hinweis darauf erscheint nur kurz in winziger grauer Schrift am unteren Bildschirmrand, ohne begleitende Audioerklärung.
Auch die möglichen Nebenwirkungen des Medikaments werden in der Werbung nicht erwähnt, obwohl die FDA davor warnt, dass zusammengesetzte Medikamente für Patienten riskant sein können, da sie nicht die Sicherheits-, Wirksamkeits- und Qualitätsprüfungen der Behörde durchlaufen haben. Senatoren Richard Durbin und Roger Marshall haben angekündigt, bald parteiübergreifende Gesetzgebung einzuführen, um diese regulatorische Lücke zu schließen.
Die FDA hat gegenüber Yahoo Life bestätigt, dass sie über die Beschwerden informiert ist. In der Zwischenzeit fordert die Obesity Society die Verbraucher auf, mit ihrem Arzt über Medikamente zur Behandlung von Fettleibigkeit zu sprechen. Die Organisation kritisiert auch die Darstellung in der Werbung, die schädliche Gewichtsstigmata und Vorurteile verstärke.
Obwohl die Kontroversen anhalten, plant Fox, den Werbespot von Hims & Hers am Sonntag auszustrahlen. Die Diskussion um die Werbung wirft ein Schlaglicht auf die breiteren Herausforderungen und Debatten rund um die Gesundheitsversorgung und die Rolle der Pharmaindustrie in den USA.
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