MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Instagram erweitert seine Möglichkeiten für Creator, mit Marken zusammenzuarbeiten und dabei Geld zu verdienen. Die neue Funktion namens Testimonials ermöglicht es Influencern, bezahlte Empfehlungen in Form von Kommentaren zu hinterlassen, die dann in den sozialen Medien der Marken hervorgehoben werden.
Instagram hat eine neue Funktion eingeführt, die es Creators ermöglicht, durch bezahlte Empfehlungen in den Kommentaren von Markenbeiträgen Geld zu verdienen. Diese Neuerung, die unter dem Namen Testimonials bekannt ist, wurde von Meta als Teil der Partnership Ads vorgestellt. Sie bietet Influencern eine weitere Möglichkeit, ihre Reichweite zu monetarisieren, indem sie Produkte schriftlich empfehlen.
Diese Entwicklung ist ein Versuch, eine bereits bestehende Praxis auf sozialen Medien zu monetarisieren. Viele Marken nutzen bereits bezahlte Kommentatoren oder motivieren Kunden, positive Bewertungen zu hinterlassen. Für Verbraucher, die ein neues Produkt recherchieren, kann es schwierig sein, zwischen echten Kunden und bezahlten Kommentatoren zu unterscheiden.
Durch die Möglichkeit, sich als bezahlte Promoter zu kennzeichnen, könnten Creators das Ansehen der Marke bei ihren Followern verbessern und gleichzeitig die Transparenz über die Natur der Beziehung zwischen Creator und Marke erhöhen. Auch wenn diese Empfehlungen offensichtlich bezahlt sind und nicht organisch, riskieren die Creators dennoch ihren eigenen Ruf, indem sie ihren Namen hinter die beworbenen Produkte stellen. Wenn sie bei diesen Empfehlungen nicht wählerisch sind, können sie das Vertrauen ihrer Follower verlieren.
Meta erklärt, dass 40% der Menschen auf Instagram mittlerweile auf Empfehlungen von Creators zurückgreifen, wenn sie einkaufen. Bisher kamen diese Empfehlungen in Form von gebrandeten Inhalten mit einem bezahlten Partnerschaftslabel oder sogar Kollaborationsposts, die sowohl den Creator als auch die Marke als Autoren des Beitrags ausweisen.
Testimonials erlauben es den Creators, kurze, unter 125 Zeichen lange Nachrichten zu verfassen, die zur Kampagne der Marke oder dem beworbenen Produkt passen. Die Creators senden ihre schriftliche Empfehlung an die Marke, die sie dann dem entsprechenden Werbepost anhängt.
Diese Testimonials werden dann an die Spitze des Kommentarbereichs des Instagram-Posts gepinnt, was den Kommentaren und den dahinterstehenden Creators mehr Sichtbarkeit verleiht. Creators können diese Testimonials und andere Partnership Ads in ihren Creator-Einstellungen auf der App nachverfolgen, um zu sehen, wie ihre Inhalte genutzt werden und sie bei Bedarf sogar zurückziehen.
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