MENLO PARK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Instagram, die beliebte Plattform für visuelle Inhalte, steht vor einer bedeutenden Transformation in der Werbelandschaft der USA. Angetrieben durch die zunehmende Beliebtheit von Reels, dem Kurzvideo-Feature, könnte Instagram bis 2025 die Hälfte des Werbeumsatzes von Meta in den USA generieren.
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Instagram, eine Tochtergesellschaft von Meta Platforms, entwickelt sich rasant zu einem Schwergewicht in der digitalen Werbewelt. Prognosen zufolge könnte die Plattform bis 2025 die Hälfte des Werbeumsatzes von Meta in den USA generieren. Diese Entwicklung wird maßgeblich durch die steigende Beliebtheit von Reels, dem Kurzvideo-Feature, vorangetrieben. Reels konkurriert direkt mit TikTok und YouTube Shorts und hat sich als ein wesentlicher Wachstumstreiber etabliert.
Bereits Anfang 2022 verzeichnete Instagram über 148 Millionen Nutzende in den USA, was einem Anteil von 30% am globalen Geschäft des Unternehmens entspricht. Diese Zahl stellt einen Anstieg von 27% im Vergleich zum Vorjahr dar. Die Nutzerinteraktion mit Reels nimmt stetig zu und wird voraussichtlich über 50% der auf der App verbrachten Zeit ausmachen. Diese Entwicklung spiegelt die Vorliebe der Nutzenden für Videoinhalte wider, die mittlerweile 67% ihrer Zeit auf der Plattform einnehmen.
Ein weiterer Faktor, der das Wachstum von Instagram begünstigen könnte, ist die mögliche Unsicherheit eines TikTok-Verbots in den USA. Branchenexperten prognostizieren, dass Instagram etwa 20 Prozent der Werbeetats, die von TikTok umverteilt werden, auf sich ziehen könnte. Diese Verschiebung könnte Instagram weiter stärken und seine Position als führende Plattform für digitale Werbung festigen.
Im Jahr 2024 stammte der Großteil der Werbeerlöse von Instagram aus den Feed-Funktionen und Stories. Reels, Explore und Threads werden bis 2025 voraussichtlich den gemeinsamen Umsatzanteil um 9,6% erhöhen. Diese Diversifizierung der Werbeformate zeigt die Innovationskraft von Instagram und seine Fähigkeit, sich an die sich wandelnden Bedürfnisse der Werbetreibenden anzupassen.
Die Aktie von Meta hat im Laufe des Jahres bereits um 79% zugelegt, was auf Innovationen in den Bereichen Künstliche Intelligenz, CRM-Integration und Monetarisierungsstrategien zurückzuführen ist. Diese Entwicklungen unterstreichen das Potenzial von Instagram, sich als führende Plattform in der digitalen Werbewelt zu etablieren und den Werbemarkt in den USA maßgeblich zu beeinflussen.
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