MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die Akquisition von Nutzern im Bereich Krypto-Gaming und Glücksspiel stellt sich als besonders kostspielig heraus, wie aktuelle Daten zeigen.
Die Akquisition von Nutzern im Bereich Krypto-Gaming und Glücksspiel erweist sich als besonders kostspielig. Laut einem Bericht eines führenden Web3-Marketingunternehmens sind die Kosten pro Wallet (CPW) in dieser Branche am höchsten. Der Median-CPW liegt bei 8,74 US-Dollar, während das untere Quartil bei 3,40 US-Dollar liegt. Diese Kennzahl gilt als qualitativ hochwertig, da sie die Kosten für Website-Besucher mit bereits installierten Krypto-Wallets verfolgt.
Ein möglicher Grund für die hohen Kosten könnte die hohe Abwanderungsrate der Nutzer sein. Experten vermuten, dass Nutzer mit einem Wallet eher zu Krypto-Produkten konvertieren, jedoch auch ein spekulatives Verhalten und ein intensiver Wettbewerb in der Branche vorherrschen. Um die Nachhaltigkeit von Web3-Gaming zu gewährleisten, wird ein leistungsfähigeres User Acquisition (UA) System benötigt, das mit den Standards von Web2 vergleichbar ist.
Jeff ‘JiHo’ Zirlin, Mitbegründer von Axie Infinity, sieht in Zeiten hoher CPW jedoch auch Chancen. Er empfiehlt, neue Spiele oder Produktlinien zu entwickeln, um den Marktanteil zu konsolidieren und sich auf die nächste Marktexpansion vorzubereiten. Diese Phasen könnten als Gelegenheit genutzt werden, um zu experimentieren und sich auf zukünftige Wachstumsphasen vorzubereiten.
Im Gegensatz dazu sind Kampagnen im Bereich der dezentralen und zentralisierten Finanzen (DeFi/CeFi) deutlich kosteneffizienter. Hier liegt der Median-CPW bei nur 2,79 US-Dollar, mit einem unteren Quartil von lediglich 0,10 US-Dollar. Diese Unterschiede verdeutlichen die Herausforderungen und Chancen, die in verschiedenen Sektoren der Krypto-Industrie bestehen.
Die Analyse basiert auf 200 programmatischen Kampagnen, die von über 70 Werbetreibenden durchgeführt wurden und schätzungsweise 9,5 Millionen Nutzer weltweit ansprechen. Dabei wurde untersucht, wie sich der CPW in verschiedenen Marktzyklen, Regionen, Kampagnenstrategien und Zielgruppensegmenten verändert.
In Premium-Märkten wie den USA und Westeuropa steigen die Kosten für die Ansprache von Krypto-Wallet-Inhabern während Marktabschwüngen erheblich an. Während diese Märkte während Hausse-Phasen Skalierbarkeit und Qualität bieten, werden sie bei negativen Marktstimmungen deutlich teurer und weniger nachhaltig. Im Gegensatz dazu bieten aufstrebende Märkte wie Lateinamerika und Osteuropa in günstigen Bedingungen extrem niedrige CPW, können jedoch auch extreme Kostenvolatilität erfahren.
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