SAN MATEO / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – GoPro steht vor erheblichen Herausforderungen im Aktienmarkt, während die Branche insgesamt wächst. Trotz eines dramatischen Rückgangs des Aktienwerts um 65% in den letzten zwölf Monaten, investiert das Unternehmen in Forschung und Entwicklung, um seine Marktposition zu stärken.
GoPro, bekannt für seine tragbaren und montierbaren Kameras, sieht sich mit einem erheblichen Rückgang seines Aktienwerts konfrontiert, während der S&P 500 Composite und die Branche insgesamt ein Wachstum verzeichnen. Diese Diskrepanz verdeutlicht die Herausforderungen, denen das Unternehmen gegenübersteht, insbesondere angesichts der schwächelnden Umsätze sowohl in physischen Geschäften als auch online.
Die wirtschaftlichen Unsicherheiten und das veränderte Konsumverhalten, beeinflusst durch fehlende Werbeaktionen, haben den Absatz von nicht essenziellen Produkten wie Action-Kameras beeinträchtigt. Hinzu kommt die starke Konkurrenz auf dem Kameramarkt, die GoPro zwingt, seine Strategien anzupassen.
Ein weiterer Stolperstein ist die Verzögerung bei der Markteinführung eines neuen 360-Grad-Kameramodells, was die Erwartungen für 2025 sowohl in Bezug auf Umsatz als auch Stückzahlen gesenkt hat. Für 2024 wird ein Umsatz von rund 800 Millionen Dollar prognostiziert, was unter den vorherigen Schätzungen liegt.
Um diesen Herausforderungen zu begegnen, investiert GoPro verstärkt in Forschung und Entwicklung. Trotz der hohen Ausgaben für Werbung und Marketing, die die Gewinnmargen belasten, plant das Unternehmen eine drastische Senkung der Betriebskosten um 110 Millionen Dollar bis 2025, einschließlich eines Stellenabbaus von 26%.
Parallel dazu konzentriert sich GoPro auf die Stärkung seines Abonnementgeschäfts, das von unbegrenztem Cloud-Speicher bis hin zu Rabatten auf Kameras reicht. Mit einem Anstieg der Abonnement- und Servicetumsätze um 11% im dritten Quartal sucht GoPro nach neuen Wachstumswegen und intensiviert die Zusammenarbeit mit Einzelhandelspartnern weltweit.
Die strategischen Anpassungen von GoPro zeigen, dass das Unternehmen bereit ist, sich den Herausforderungen des Marktes zu stellen und seine Position durch Innovation und Effizienz zu stärken. Die kommenden Jahre werden entscheidend sein, um zu sehen, ob diese Maßnahmen ausreichen, um den Abwärtstrend umzukehren und das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs zu bringen.
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