LOS ANGELES / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die einst beliebte Modekette Forever 21 steht vor dem endgültigen Aus in den USA. Die Herausforderungen der letzten Jahre, darunter der zunehmende Wettbewerb durch internationale Fast-Fashion-Anbieter und der Wandel im Konsumverhalten, haben das Unternehmen in die Knie gezwungen.
Forever 21, einst ein Vorreiter im Bereich der Jugendmode, sieht sich gezwungen, seine US-Geschäfte endgültig zu schließen. Die Entscheidung folgt auf eine erneute Insolvenz, die das Unternehmen dazu zwingt, seine verbleibenden Vermögenswerte zu veräußern. Die Betreiber der US-Einheit von Forever 21 haben erklärt, dass der Druck durch ausländische Konkurrenz, steigende Kosten und sich verändernde Konsumtrends die Hauptgründe für diesen Schritt sind.
Das Unternehmen, das 1984 von koreanischen Einwanderern in Kalifornien gegründet wurde, erreichte 2005 einen Jahresumsatz von einer Milliarde US-Dollar. Forever 21 wurde schnell zu einem festen Bestandteil der Einkaufszentren, insbesondere bei Millennials, die nach modischen, aber erschwinglichen Kleidungsstücken suchten. Doch der Aufstieg von Online-Rivalen, insbesondere von extrem günstigen Fast-Fashion-Anbietern wie Shein, die ihre Produkte direkt aus dem Ausland an US-Kunden liefern, hat Forever 21 zunehmend unter Druck gesetzt.
Die Abhängigkeit von Kundenverkehr in Einkaufszentren erwies sich als Schwachstelle, da immer mehr Verbraucher auf E-Commerce umstiegen. Bereits 2019 meldete Forever 21 erstmals Insolvenz an, in der Hoffnung, den Betrieb effizienter zu gestalten. Doch die Covid-19-Pandemie verschärfte die Probleme des Unternehmens, selbst nachdem es von Authentic Brands übernommen wurde, einem Betreiber anderer großer Einzelhändler und zweier großer Einkaufszentren.
In einem Interview im Jahr 2024 bezeichnete der CEO von Authentic Brands den Kauf von Forever 21 als „wahrscheinlich den größten Fehler, den ich gemacht habe“. Experten sind sich einig, dass die heutige Jugend einfach von der Marke Forever 21 abgerückt ist. „Forever 21 war die Marke, die die vorherige Generation nutzte“, erklärte Roger Beahm, Marketingprofessor und Direktor der Retail Learning Labs an der Wake Forest University. „Die heutigen Käufer wollen ihre eigene Marke, sie wollen ihre eigene Identität.“
In der jüngsten Insolvenzmeldung gab Forever 21 an, Vermögenswerte zwischen 100 Millionen und 500 Millionen US-Dollar zu besitzen, während die Verbindlichkeiten zwischen 1 Milliarde und 10 Milliarden US-Dollar liegen. Die Zukunft der Marke bleibt ungewiss, während sie nach einem letzten Bieter für ihre Vermögenswerte sucht.
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