MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Einzelhandel erlebte im Dezember 2024 eine bemerkenswerte Entwicklung, die insbesondere durch die Digitalisierung im Non-Food-Sektor geprägt wurde.
Der Einzelhandel in Deutschland verzeichnete im Dezember 2024 ein leichtes Wachstum von 0,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Besonders auffällig war der Anstieg im Non-Food-Sektor, der um 4,4 % zulegte. Diese Entwicklung verdeutlicht den Einfluss der Digitalisierung, die den Online-Handel beflügelt hat. Der Online-Handel übertraf die Erwartungen mit einem Wachstum von 11,1 %, was die Bedeutung digitaler Vertriebskanäle unterstreicht.
Das vierte Quartal, oft als das ‘Goldene Quartal’ bezeichnet, brachte eine moderate Wachstumsrate von 0,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Besonders der Dezember stach hervor, da die Einzelhandelsverkäufe im Vergleich zum Dezember 2023 um 3,2 % zulegten. Diese Zahlen übertrafen die durchschnittlichen Wachstumsraten der letzten drei und zwölf Monate deutlich.
Ein wesentlicher Faktor für den Anstieg im Dezember war die Verschiebung des Black Friday von November auf Dezember. Diese Verschiebung führte zu einem Rückgang der Novemberzahlen, während die Dezemberzahlen stiegen. Im gesamten Quartal blieb der Nettoeffekt jedoch neutral.
Der Non-Food-Sektor, zu dem auch Bekleidung gehört, erzielte im Zeitraum vom 24. November bis zum 28. Dezember 2024 einen bemerkenswerten Anstieg um 4,4 % im Vergleich zum Vorjahr. Dies übertraf den durchschnittlichen Rückgang der letzten Monate und zeigt die Erholung des Sektors.
Im stationären Handel des Non-Food-Bereichs stiegen die Verkäufe im Dezember leicht um 0,4 % gegenüber dem Vorjahr. Dies steht im Kontrast zu einem Rückgang von 2,9 % im Vorjahr. Der Online-Handel im Non-Food-Bereich verzeichnete ein erhebliches Wachstum von 11,1 %, nachdem er im Vorjahr um 0,8 % gesunken war.
Der Anteil der Online-Käufe im Non-Food-Sektor stieg im Dezember auf 39,6 %, verglichen mit 37,2 % im gleichen Monat des Vorjahres. Dies liegt deutlich über der jährlichen Durchschnittsrate von 36,6 % und zeigt den Trend zur Digitalisierung im Einzelhandel.
Besonders hervorzuheben sind die Zuwächse in Bereichen wie Heimtextilien, Kleidung, Schuhwerk, Gesundheit und Schönheit sowie Wohnaccessoires. Diese Kategorien profitierten von der verstärkten Online-Präsenz und der Nachfrage nach digitalen Einkaufsmöglichkeiten.
Helen Dickinson, CEO des BRC, betonte die Herausforderungen des Jahres 2024, das von schwachem Verbrauchervertrauen und wirtschaftlichen Unsicherheiten geprägt war. Dennoch zeigte das ‘Goldene Quartal’ eine leichte Verbesserung im Nahrungsmittelbereich, während der Non-Food-Sektor stark von der Digitalisierung profitierte.
Beauty-Produkte, Schmuck und Elektronik erwiesen sich als beliebte Geschenke unter dem Weihnachtsbaum, was die Bedeutung dieser Kategorien im Einzelhandel unterstreicht.
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