PARIS / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – In einer überraschenden Wendung hat der französische Luxuskonzern Kering Demna Gvasalia, den bisherigen kreativen Kopf von Balenciaga, zum neuen künstlerischen Leiter von Gucci ernannt.
Die Ernennung von Demna Gvasalia zum neuen Kreativchef von Gucci hat in der Modewelt für Aufsehen gesorgt. Gvasalia, der seit 2015 die kreative Ausrichtung von Balenciaga geprägt hat, wird ab Juli die kreative Leitung bei Gucci übernehmen. Diese Entscheidung kommt zu einem Zeitpunkt, an dem Gucci mit einem Umsatzrückgang von 23 Prozent zu kämpfen hat, was die Dringlichkeit einer Neuausrichtung unterstreicht.
Francois-Henri Pinault, der CEO von Kering, lobte Gvasalias Kreativität und betonte deren Bedeutung für die Zukunft von Gucci. Trotz dieser positiven Einschätzung reagierten die Finanzmärkte skeptisch. Der Aktienkurs von Kering fiel am Freitag um fast 13 Prozent, was den niedrigsten Stand seit Januar markiert. Analysten hatten mit der Ernennung eines prominenten externen Designers gerechnet, was die Enttäuschung der Investoren erklären könnte.
Die Modebranche spekulierte im Vorfeld über die Verpflichtung eines namhaften Designers. Die Entscheidung für Gvasalia, der bereits innerhalb des Kering-Konzerns tätig war, wurde von einigen als unerwartet angesehen. Branchenkenner wie James Grzinic von Jefferies äußerten Bedenken, ob Gvasalias Handschrift bereits zur nächsten Modenschau im September in Mailand sichtbar sein wird oder erst in den kommenden Jahren.
Gucci steht vor der Herausforderung, sich in einem hart umkämpften Markt zu behaupten, in dem Konkurrenten wie LVMH ebenfalls um Marktanteile kämpfen. Die Ernennung von Gvasalia könnte eine strategische Maßnahme sein, um die Marke neu zu positionieren und frischen Wind in die Kollektionen zu bringen. Die kommenden Monate werden zeigen, ob diese Entscheidung die erhofften positiven Effekte auf den Umsatz und das Markenimage haben wird.
Der interne Umbau bei Kering, der Anfang des Jahres von Pinault angekündigt wurde, soll langfristig Früchte tragen. Während Balenciaga mit seinen Lederwaren erfolgreich ist, muss Gucci seine Strategie überdenken, um den Umsatzrückgang zu stoppen. Die Ernennung von Gvasalia könnte ein erster Schritt in diese Richtung sein.
Die Trennung von Sabato De Sarno, dem vorherigen Chefdesigner von Gucci, im Februar zeigt, dass Kering bereit ist, drastische Maßnahmen zu ergreifen, um die Marke zu revitalisieren. Die kommenden Kollektionen unter der Leitung von Gvasalia werden mit Spannung erwartet, um zu sehen, wie er seine kreative Vision in die Realität umsetzt.
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