LAS VEGAS / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Auf der CES in Las Vegas hat Dell eine neue Namensstrategie für seine PCs vorgestellt, die bei vielen Beobachtern für Schmunzeln sorgte. Die Umbenennung der Produktlinien erinnert stark an Apples bekannte Namenskonventionen.
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Der Technologiekonzern Dell hat auf der CES in Las Vegas eine neue Markenstrategie für seine PCs und Notebooks vorgestellt, die bei vielen Beobachtern für Belustigung sorgte. Die Entscheidung, etablierte Marken wie Latitude, Optiplex und XPS in den Ruhestand zu schicken und stattdessen auf einfachere Namen wie „Dell Pro“ und „Dell Pro Max“ zu setzen, erinnert stark an Apples bekannte Namenskonventionen. Diese Ähnlichkeit führte zu einer Reihe von humorvollen Kommentaren seitens der anwesenden Journalisten.
Einige Beobachter fragten sich, warum Dell nicht einen originelleren Ansatz gewählt habe, anstatt Apples Branding zu übernehmen. Dells Chief Operating Officer Jeff Clarke verteidigte die Entscheidung jedoch mit dem Argument, dass Kunden Namen bevorzugen, die leicht zu merken und auszusprechen sind. Diese Vereinfachung soll es den Kunden erleichtern, die Produktlinien zu verstehen, ohne sich mit komplexen Bezeichnungen auseinandersetzen zu müssen.
Die neue Namensstrategie von Dell umfasst neben „Pro“ und „Pro Max“ auch Zusätze wie „Premium“ und „Base“. Diese sollen die verschiedenen Leistungsstufen der Geräte kennzeichnen. Obwohl diese Begriffe teilweise auch von Apple verwendet werden, betont Dell, dass niemand das Monopol auf Begriffe wie „Pro“ oder „Max“ habe. Die Entscheidung, diese Begriffe zu nutzen, basiere auf umfangreicher Marktforschung mit zehntausenden Kunden.
Interessanterweise hat Apple selbst in der Vergangenheit mit seiner Namensgebung für Verwirrung gesorgt, wie das Beispiel des MacBook Pro M4 Pro zeigt, das gleich zwei „Pro“-Bezeichnungen im Namen trägt. Dell scheint jedoch nicht zu planen, ein ähnliches Doppel-Pro-Konzept einzuführen. Die Alienware-Reihe, die ebenfalls zu Dell gehört, wird ihr bestehendes Branding beibehalten.
Die Rivalität zwischen Dell und Apple ist nicht neu. Bereits 1997 sorgte Michael Dell, der Gründer von Dell, für Aufsehen, als er vorschlug, Apple solle sich auflösen und das Geld an die Aktionäre zurückgeben. Heute ist Apple eines der wertvollsten Unternehmen der Welt, während Dell mit seiner neuen Namensstrategie versucht, sich im hart umkämpften PC-Markt zu behaupten.
Die Frage bleibt, ob die neue Namensstrategie von Dell tatsächlich die gewünschte Klarheit bringt oder ob sie als bloße Nachahmung von Apple wahrgenommen wird. In jedem Fall zeigt die Entscheidung, dass Dell bereit ist, neue Wege zu gehen, um seine Position im Markt zu stärken.
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