PLOCHINGEN / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der Sportartikelhändler Decathlon trotzt der Konsumflaute in Deutschland mit einer ambitionierten Expansionsstrategie. Trotz eines Rückgangs beim Gewinn um fast 30 Prozent, konnte das Unternehmen im Jahr 2024 ein Umsatzplus von 2,1 Prozent auf 1,17 Milliarden Euro verzeichnen.
Decathlon, der französische Sportartikelhändler, hat im Jahr 2024 trotz der angespannten Konsumstimmung in Deutschland ein leichtes Umsatzwachstum erzielt. Der Umsatz stieg um 2,1 Prozent auf 1,17 Milliarden Euro, was insbesondere auf die Beliebtheit der Segmente Rad- und Teamsport zurückzuführen ist. Diese Entwicklung zeigt, dass Decathlon trotz wirtschaftlicher Herausforderungen in der Lage ist, seine Marktposition zu stärken.
Ein wesentlicher Teil des Umsatzes, etwa 74 Prozent, wurde in den Filialen erwirtschaftet. Dies unterstreicht die Bedeutung des stationären Handels für Decathlon, auch wenn das Unternehmen einen Gewinnrückgang von fast 30 Prozent hinnehmen musste. Die hohen Investitionskosten, die in die Expansionspläne fließen, sind ein wesentlicher Faktor für diesen Rückgang.
Bereits im November 2024 hatte Decathlon angekündigt, bis 2027 insgesamt 60 neue Filialen eröffnen zu wollen. Diese Expansion soll nicht nur das Filialnetz erweitern, sondern auch die Kundennähe verbessern. Im Jahr 2024 wurden bereits 19 Millionen Euro in die Modernisierung und Neueröffnung von Geschäften investiert, sodass Decathlon Ende des Jahres mit 88 Filialen im deutschen Markt präsent war.
Die geplante Expansion wird voraussichtlich bis zu 3.000 neue Arbeitsplätze schaffen. Decathlon setzt dabei auf kleinere Geschäfte in Einkaufszentren und Fußgängerzonen, die sich auf bestimmte Sportarten konzentrieren. Zudem plant das Unternehmen, in mehreren Galeria-Warenhäusern präsent zu werden, um die Reichweite weiter zu erhöhen.
Ende 2024 beschäftigte Decathlon mehr als 5.200 Mitarbeiter in Deutschland. Für das laufende Geschäftsjahr plant das Unternehmen, das Wachstum weiter zu steigern, mit einem klaren Fokus auf Expansion. Der Deutschland-Chef Arnaud Sauret betont, dass das Ziel für 2025 darin besteht, innerhalb eines 20-Minuten-Radius für Kunden erreichbar zu sein.
In einem nächsten Schritt plant Decathlon, 57 Millionen Euro in die Expansion zu investieren. Diese Investitionen sollen nicht nur die Anzahl der Filialen erhöhen, sondern auch die Kundenerfahrung verbessern und die Marke Decathlon in Deutschland weiter stärken.
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