PHILADELPHIA / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – David’s Bridal, ein führender Anbieter von Brautmoden, steht vor einer bedeutenden Transformation. Das Unternehmen hat Kelly Cook zur neuen CEO ernannt, um den Wandel von einem traditionellen Einzelhändler zu einem modernen Medienunternehmen zu leiten.
David’s Bridal, bekannt für seine umfangreiche Präsenz in den USA, Kanada und Großbritannien, hat kürzlich Kelly Cook zur neuen CEO ernannt. Diese Entscheidung markiert einen strategischen Wendepunkt, da das Unternehmen plant, sich von einem traditionellen Einzelhändler zu einem Medienunternehmen zu entwickeln. Cook, die derzeit als Präsidentin für Marke, Technologie und Finanzen tätig ist, wird ab dem 1. April die Rolle der CEO übernehmen. Dies ist ein bemerkenswerter Schritt, da sie erst die zweite Frau in der 75-jährigen Geschichte des Unternehmens ist, die diese Position innehat.
Die neue Strategie von David’s Bridal zielt darauf ab, das Unternehmen als Medienplattform zu positionieren, die Inhalte nutzt, um Kunden anzuziehen und gleichzeitig Werbeeinnahmen über das neu eingeführte Pearl Media Network zu generieren. Auf der Einzelhandelsseite plant das Unternehmen, einen Online-Marktplatz aufzubauen und ein asset-light-Modell zu verfolgen, das auf ein Netzwerk von Anbietern setzt, um Produkte zu erstellen und Bestellungen zu erfüllen.
Cook betonte, dass David’s Bridal bereits etwa ein Drittel der Hochzeitskleider in den USA verkauft. Das Unternehmen plant jedoch, das Einkaufserlebnis zu erweitern, um mehr Kategorien wie Herrenanzüge, Herrenbekleidung, Verleih, Bademode, Anlasskleider und Partykleider anzubieten. Diese Erweiterung erfolgt durch ein Drop-Ship-Marktplatzmodell, das es ermöglicht, schnell neue Anbieter hinzuzufügen und zu skalieren, ohne die Notwendigkeit, mehr physische Geschäfte zu eröffnen.
Nach der Pandemie-bedingten Insolvenz, die das Unternehmen fast zum Erliegen brachte, hat David’s Bridal es geschafft, etwa 200 Geschäfte offen zu halten, nachdem es ein Angebot von Cion Investment Corp. erhalten hatte. Jetzt zieht das Unternehmen neue Investoren an und hat Kapitalzusagen von mehreren Firmen erhalten, um die Transformation zu finanzieren. Cook erklärte, dass das Unternehmen Investoren durch seine neue Herangehensweise an den Brautmodenhandel überzeugen konnte.
Der Übergang zu einem asset-light-Modell soll das Unternehmen vor den existenziellen Risiken schützen, die es zuvor in die Insolvenz getrieben haben, wie Lagerbestände und Filialmieten. Darüber hinaus folgt David’s Bridal dem Beispiel von Unternehmen wie Walmart, indem es in den Bereich der Retail-Medien expandiert, was eine neue Einnahmequelle darstellt.
Obwohl David’s Bridal 90% des gesamten Brautmarktes bedient, verkauft es nur etwa ein Drittel aller Hochzeitskleider in den USA. Dies zeigt, dass noch ein großer Abstand zu schließen ist und viele Änderungen umgesetzt werden müssen, bevor das Unternehmen wachsen kann. Es wird entscheidend sein, die Schulden sorgfältig zu verwalten und sicherzustellen, dass diese neuen Strategien erfolgreich sind, um eine erneute Insolvenz zu vermeiden.
David’s Bridal ist ein privates Unternehmen und veröffentlicht keine Umsätze oder Gewinne, aber Cook sagte, dass das Unternehmen plant, in einer Weise zu skalieren, die die Rentabilität so schnell wie möglich vorantreibt. “Es ist definitiv eine neue Ära für David’s Bridal”, sagte Cook. “Die Bräute entwickeln sich weiter, und wir entwickeln uns mit ihnen.”
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