NEW YORK / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Coca-Cola, der weltweit führende Getränkehersteller, hat beschlossen, in den schnell wachsenden Markt der funktionalen Getränke einzusteigen. Mit der Einführung von Simply Pop, einem prebiotischen Getränk, das die Darmgesundheit fördern soll, reagiert das Unternehmen auf den Erfolg von Startups wie Poppi und Olipop.
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Der Getränkeriese Coca-Cola hat sich entschieden, den Markt der funktionalen Getränke zu betreten, indem er Simply Pop einführt, ein neues Produkt, das mit Prebiotika, Fruchtsaft und Vitaminen angereichert ist. Diese Entscheidung kommt als Reaktion auf den wachsenden Erfolg von kleineren Marken wie Poppi und Olipop, die sich in den letzten Jahren eine treue Anhängerschaft aufgebaut haben.
Becca Kerr, CEO der Ernährungsabteilung von Coca-Cola, erklärte, dass das Unternehmen den aufstrebenden Markt für prebiotische Getränke genau beobachtet habe und darin eine große Wachstumschance sehe. Simply Pop ist Teil von Coca-Colas Strategie, sich als ‘Total Beverage Company’ zu positionieren, die über das traditionelle Soda-Geschäft hinausgeht. Dies zeigt sich auch in den Erfolgen des Unternehmens mit Milch- und Proteinshakes.
Die Marke Simply, ursprünglich bekannt für Orangensaft, hat sich inzwischen auf andere Fruchtsäfte, Mocktail-Mischungen und Dosen-Cocktails ausgeweitet. Die Entscheidung, den Namen Simply für das neue Soda zu verwenden, basiert auf dem positiven Feedback und der Beliebtheit der Marke, die seit 21 Jahren besteht.
Mit Simply Pop hofft Coca-Cola, schnell Fuß zu fassen und gegen die etablierten Marken Poppi und Olipop anzutreten, die sich in der Nische der prebiotischen Getränke einen Namen gemacht haben. Duane Stanford, Herausgeber von Beverage Digest, kommentierte, dass Coca-Cola erkannt habe, dass der Markt für Darmgesundheitsgetränke Potenzial habe und dass die Marke Simply eine kluge Wahl sei, um in diesen schnell wachsenden und bei jungen Konsumenten beliebten Markt einzusteigen.
Obwohl der Markt für funktionale Getränke im Vergleich zu herkömmlichen Limonaden noch kleiner ist, wächst er schneller. Laut Coca-Colas Forschung wird erwartet, dass dieser Markt bis 2029 einen Umsatz von 2 Milliarden US-Dollar generiert. Kerr betonte, dass funktionale Getränke eine wichtige Rolle im Leben der Menschen spielen, indem sie ihnen mehr Möglichkeiten bieten, verschiedene Produkte zu unterschiedlichen Tageszeiten auszuprobieren.
Olipop, einer der Hauptakteure in diesem Segment, hat kürzlich eine Bewertung von 1,85 Milliarden US-Dollar erreicht und im letzten Jahr erstmals einen Gewinn erzielt, wobei der Umsatz 400 Millionen US-Dollar überstieg. Simply Pop wird in fünf Geschmacksrichtungen erhältlich sein: Limette, Ananas-Mango, Fruchtpunsch, Zitruspunsch und Erdbeere. Die Getränke werden in 12-Unzen-Dosen zu einem Preis von 2,49 US-Dollar pro Stück in nationalen Supermärkten und online bei Amazon verkauft.
Trotz Coca-Colas größerer Einzelhandelspräsenz und Marketingkraft zeigt sich Olipop-CEO Ben Goodwin unbeeindruckt. Er sieht es als Ehre, dass der größte Limonadenhersteller der Welt in die von ihm und seinem Team geschaffene Kategorie einsteigen möchte, um Wachstum zu erzielen.
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