Chinesische E-Commerce-Giganten reduzieren US-Werbeausgaben

MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Die chinesischen E-Commerce-Unternehmen Temu und Shein haben ihre Werbeausgaben in den USA drastisch reduziert und planen Preiserhöhungen, um auf die neuen Handelszölle zu reagieren.

Die chinesischen E-Commerce-Unternehmen Temu und Shein stehen vor neuen Herausforderungen auf dem US-Markt. Aufgrund der jüngsten Handelszölle, die von der US-Regierung eingeführt wurden, haben beide Unternehmen ihre Werbeausgaben in den USA erheblich reduziert. Diese Maßnahmen folgen auf das Ende der Steuerbefreiungen, die es ihnen ermöglichten, ihre Produkte zu günstigeren Preisen als die Konkurrenz, wie Amazon, anzubieten.

Temu hat seine Ausgaben auf Plattformen wie Meta, X und Alphabet’s YouTube um durchschnittlich 31 Prozent in den zwei Wochen bis zum 13. April im Vergleich zum Vormonat gesenkt. Laut Schätzungen der Marktforschungsgruppe Sensor Tower hat Temu seit dem 9. April alle Ausgaben für Googles Shopping-Plattform eingestellt, als die breiten China-Zölle eingeführt wurden.

In einer E-Mail an Kunden erklärte Temu, dass die Betriebskosten aufgrund der „globalen Handelsregeln und Zölle“ gestiegen seien und dass ab dem 25. April Preisänderungen vorgenommen würden. Shein verschickte eine fast identische E-Mail mit demselben Datum. Diese Schritte verdeutlichen die weitreichenden Auswirkungen des Handelskonflikts zwischen den USA und China, der unter Präsident Donald Trump begann.

Die Entscheidung der US-Regierung, die Zölle auf niedrigwertige Pakete aus China auf 90 Prozent des Warenwerts oder eine Pauschale von 75 bis 150 US-Dollar zu erhöhen, wird am 2. Mai in Kraft treten. Diese Maßnahme beendet die „de minimis“-Ausnahme, die es ermöglichte, Waren im Wert von weniger als 800 US-Dollar zollfrei an amerikanische Kunden zu versenden.

Temu und Shein haben in den letzten Jahren Milliarden in eine Werbeoffensive in den USA investiert, besitzen jedoch jeweils weniger als ein Prozent des E-Commerce-Marktes des Landes. Die Reduzierung der Werbeausgaben könnte sich negativ auf die sozialen Medienplattformen auswirken, die Werbeflächen für chinesische Verkäufer anbieten, um westliche Zielgruppen zu erreichen.

James McDonald, Direktor für Datenintelligenz und Prognosen bei der Marketing-Intelligence-Firma WARC, erklärte, dass die Kürzungen der Werbeausgaben Auswirkungen auf den Umsatz haben könnten, da beiden Unternehmen die Markenloyalität fehle. „Sie müssen ständig werben, um Kunden zu halten“, sagte er.

Die beiden Unternehmen waren für mehr als 30 Prozent der fast 1,5 Millionen kleinen zollfreien Sendungen in die USA verantwortlich, wie ein Bericht des Kongresses 2023 und Daten des amerikanischen Zolls zeigen. Die Zölle auf niedrigwertige Pakete sind immer noch geringer als die Zölle auf chinesische Importe, die bis zu 125 Prozent betragen.

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