PEKING / MÜNCHEN (IT BOLTWISE) – Der chinesische Luxusmarkt, einst ein Motor für globales Wachstum, steht 2023 vor erheblichen Herausforderungen. Eine anhaltende Immobilienkrise und eine gedämpfte Verbraucherlaune haben zu einem Rückgang von 18% bis 20% geführt. Dennoch bleibt die wohlhabende Oberschicht eine zentrale Zielgruppe, und Experten prognostizieren eine Stabilisierung bis 2025.
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Der chinesische Luxusmarkt, der in den letzten Jahren ein exponentielles Wachstum verzeichnete, erlebt 2023 eine deutliche Abkühlung. Laut Branchenberichten hat der Markt in diesem Jahr einen Rückgang von 18% bis 20% erlitten, was auf eine anhaltende Immobilienkrise und eine gedämpfte Verbraucherlaune zurückzuführen ist. Diese Entwicklungen haben das Vertrauen der Konsumenten erschüttert, insbesondere in einer Zeit, in der Arbeitsplatzsicherheit ein wachsendes Anliegen ist.
Die Bedeutung des chinesischen Marktes für den globalen Luxusgütersektor kann nicht unterschätzt werden, da er etwa ein Drittel des weltweiten Umsatzes ausmacht. Trotz der aktuellen Herausforderungen bleibt die wohlhabende Oberschicht eine wichtige Zielgruppe für Luxusmarken. Diese Gruppe machte im vergangenen Jahr 45% der Verkäufe aus, und es wird erwartet, dass dieser Anteil bis 2025 weiter steigen wird.
Einige Luxusmarken, wie Richemont, der Eigentümer von Cartier, konnten im Dezemberquartal des vergangenen Jahres ein Umsatzplus von 10% verzeichnen. Dennoch bleibt die Lage in China herausfordernd, da die Verkäufe im dritten Quartal um 18% gesunken waren. Diese Rückgänge wurden teilweise durch Einkäufe im Ausland ausgeglichen, insbesondere in Japan, wo Währungsunterschiede chinesischen Luxusreisenden zugutekamen.
Hainan, bekannt als zollfreies Einkaufsparadies, verzeichnete einen Rückgang der Verkäufe um 29%, da Käufer andere zollfreie und währungsfreundliche Reiseziele bevorzugten. Der Preisdruck durch bedeutende E-Commerce-Plattformen wie Alibabas Tmall und Douyin von ByteDance beeinträchtigte zudem die Preisattraktivität der Insel.
Im letzten Quartal 2024 verbesserten sich die Verkäufe dank wirtschaftlicher Anreize der chinesischen Behörden etwas. Experten sehen langfristige Chancen in der noch geringen Marktdurchdringung von Luxusgütern unter weiten Teilen der Bevölkerung. Diese Entwicklungen könnten den Markt bis 2025 stabilisieren, wobei die zweite Jahreshälfte 2025 entscheidend für ein ausgeglichenes Jahr sein könnte.
Die Zukunft des chinesischen Luxusmarktes hängt von mehreren Faktoren ab, darunter die Erholung der Immobilienwirtschaft und die Wiederherstellung des Verbrauchervertrauens. Marken, die in der Lage sind, sich an die veränderten Marktbedingungen anzupassen und innovative Strategien zu entwickeln, könnten von der erwarteten Stabilisierung profitieren.
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